{"id":1618,"date":"2022-10-15T15:15:27","date_gmt":"2022-10-15T13:15:27","guid":{"rendered":"https:\/\/code78.de\/blog\/?p=1618"},"modified":"2025-12-08T08:04:41","modified_gmt":"2025-12-08T07:04:41","slug":"bessere-texte-schreiben","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/code78.de\/blog\/bessere-texte-schreiben\/","title":{"rendered":"Bessere Texte schreiben: So begeisterst du deine Leser*innen"},"content":{"rendered":"<p>Schreiben ist eine Gabe, die nur ausgew\u00e4hlten Gesch\u00f6pfen in die Wiege gelegt wird. Richtig? Falsch!<\/p>\n<p>Dass das nicht stimmt, wei\u00df ich sp\u00e4testens, seitdem ich als Copywriterin arbeite. Damit will ich nicht sagen, dass mir st\u00e4ndig etwas auf der Zunge liegt, was ich \u00fcber kurz oder lang schlucken muss, weil ich es nicht rausbekomme. Ganz im Gegenteil: In meinem Kopf geht&#8217;s meistens richtig rund und die Gedanken sprudeln oft alle gleichzeitig, kreuz und quer aus mir heraus \u2013 und so rede ich auch.<\/p>\n<p>Und obwohl ich oft so spreche, als lebe eine komplette WG mit Bewohner*innen aus s\u00e4mtlichen sozialen Schichten und ein ungezogenes Findelkind in mir, schaffe ich es trotzdem, Texte zu schreiben, die die Leser*innen begeistern.<\/p>\n<p>Womit wir auch schon beim ersten Punkt meiner Liste angelangt sind<\/p>\n<h2>Bessere Texte schreiben<\/h2>\n<h3>Jede*r kann schreiben<\/h3>\n<p>Ich bin der lebende Beweis.<\/p>\n<p>Mein Lehrer sagte damals immer \u00bbWer schreibt, bleibt\u00ab. Auch wenn ich es damals noch nicht eingesehen habe: Recht hatte er. Kreatives Schreiben ist eine \u00dcbungssache \u2013 und wir befinden uns als Schreiberlinge, Texter*innen und Copywriter <em>immer<\/em> auf einem Weg. Wer also meint, man gelange irgendwann ans Ziel, schnappe sich die tolle Troph\u00e4e, auf denen in goldenen Lettern \u00bbWortmeister\u00ab prankt, irrt. Die deutsche Sprache ist eine lebendige Sprache, die sich immer weiterentwickelt. Und mit ihr entwickelt sich auf das Gef\u00fchl daf\u00fcr.<\/p>\n<p>Also: Schreibt. Selbst wenn ihr die Texte hinterher verwerft. Es ist keine Zeitverschwendung, wenn ihr dadurch lernt und ein besseres Sprachgef\u00fchl bekommt und schlie\u00dflich bessere Texte schreibt.<\/p>\n<h3>Die goldene Regel: Es gibt keine Regeln<\/h3>\n<p>Ihr kennt sie sicherlich: Die Regeln des Schreibens.<\/p>\n<blockquote>\n<ul>\n<li><em>Beginne keine S\u00e4tze mit \u00bbUnd\u00ab oder \u00bbAber\u00ab.<\/em><\/li>\n<li><em>Gleicher Satzanfang in aufeinanderfolgenden S\u00e4tzen? Pfui!<\/em><\/li>\n<\/ul>\n<\/blockquote>\n<p>Oder, wenn man* komplett mit dem Leben abgeschlossen hat und sich im Angesicht des baldigen Ablebens mal getraut hat, ein Wort zu nutzen, das ein negativ behaftetes Wortteil beinhaltet:<\/p>\n<blockquote>\n<ul>\n<li><em>Das Gehirn kann nicht negieren! Wie kommst du auf diese abgrundtief menschenverachtende Idee, das Wort \u00bbfehlerfrei\u00ab zu nutzen, wenn das Wort \u00bbFehler\u00ab doch negativ konnotiert ist! Ab mit dir in die L\u00f6wengrube. M\u00f6gen dich die Viecher beissen und zerreissen. Deine K\u00f6rperteile sollen als Mahnmal vor dem Geb\u00e4ude verrotten!<\/em><\/li>\n<\/ul>\n<\/blockquote>\n<p><small>* Ich benutze auf meinem Blog gerne \u00bbman\u00ab; auch wenn <del>man<\/del> ich das nicht tun sollte!<\/small><\/p>\n<p>Lange Rede, kurzer Sinn: Werft die Regeln \u00fcber Bord, wenn ihr kreativ schreiben wollt. Wir sind nicht in der Schule. Wir schreiben nicht mehr, um korrigieren zu lassen und Noten zu erhalten, sondern um andere Menschen aufzuschlauen und zu entertainen. Und dazu geh\u00f6rt eben auch, dass unsere Texte lebendig sind und nicht so wirken, als haben wir sie aus einer wissenschaftlichen Abhandlung zur deutschen Sprache geklaut.<\/p>\n<p style=\"text-align: center;\">[bctt tweet=&#8220;Die goldene Regel des Schreibens: \ud835\uddd8\ud835\ude00 \ud835\uddf4\ud835\uddf6\ud835\uddef\ud835\ude01 \ud835\uddf8\ud835\uddf2\ud835\uddf6\ud835\uddfb\ud835\uddf2 \ud835\udde5\ud835\uddf2\ud835\uddf4\ud835\uddf2\ud835\uddf9\ud835\uddfb!&#8220; username=&#8220;minus78&#8243;]<\/p>\n<h3>Recherchiere gut<\/h3>\n<p>In dem Moment, an dem ihr Texte verfasst, seid ihr die Experten \u2013 und ihr glaubt ja nicht, f\u00fcr was ich schon alles Expertin bin. Ich habe medizinische Texte f\u00fcr Therapieangebote geschrieben. Ich habe mit branchenspezifischem Wissen \u00fcber Supply Chains und Gesch\u00e4ftsprozesse getrumpft. Ich habe sogar schon Glossarbeitr\u00e4ge \u00fcber spezifische Abl\u00e4ufe von Verpackungsmaschinen geschrieben.<\/p>\n<p>Und das habe ich nicht tun k\u00f6nnen, weil ich solch ein grandioses Brain bin, das sich in s\u00e4mtlichen Themengebieten auskennt. Das w\u00e4re ja noch sch\u00f6ner.<br \/>\nIch habe das nur erfolgreich umsetzen k\u00f6nnen, weil ich vorher gut recherchiert habe.<\/p>\n<ul>\n<li>Lest euch in das Thema ein und versucht es zu verstehen. Nichts ist schlimmer als \u00fcber etwas schreiben zu m\u00fcssen, was man nicht versteht. Noch schlimmer ist es allerdings, wenn die Leser*innen genau das merken.<\/li>\n<li>Eignet euch Fachtermini an und nutzt sie, <strong>wenn ihr davon ausgehen k\u00f6nnt<\/strong>, dass die Zielgruppe diese W\u00f6rter kennt. Ansonsten gilt \u00bbSetzt Unwissenheit voraus, aber haltet eure Leser*innen nicht f\u00fcr dumm\u00ab.<\/li>\n<li>Beantwortet Fragen. Ein guter Text tut n\u00e4mlich genau das: Er beantwortet Fragen, bevor sie \u00fcberhaupt aufkommen k\u00f6nnen.<\/li>\n<\/ul>\n<h3>Bring Emotionen ins Spiel<\/h3>\n<p>Texte sind erstmal nichts anderes als aneinandergereihte W\u00f6rter und S\u00e4tze. Aber das ist ein Lorem Ipsum auch. Der entscheidende Faktor f\u00fcr die Leseentscheidung liegt aber nicht nur in dem Textverst\u00e4ndnis. Immerhin kennen wir alle ja auch Texte, die wir sprachlich verstehen und die uns trotzdem nicht zum Weiterlesen bewegen. Wir Menschen sind, was unsere Handlungen betrifft, n\u00e4mlich ziemlich einfach gestrickt. Wir lassen uns von Emotionen mitrei\u00dfen. Selbst wenn wir uns immer f\u00fcr so eiskalt und standfest halten wie den Kapit\u00e4n auf der untergehenden Titanic: Im Unterbewusstsein lassen wir uns eben doch von unseren Gef\u00fchlen leiten.<br \/>\nIhr habt ja doch auch noch nie geh\u00f6rt, dass jemand \u00fcber eine Kaufentscheidung sagte \u00bbIch hatte ein schlechtes Gef\u00fchl dabei. Da musste ich nat\u00fcrlich direkt zuschlagen!\u00ab.<\/p>\n<p>Auf unsere Texte \u00fcbertragen bedeutet das:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Weckt den Jagdinstinkt:<\/strong><br \/>\nEure Leser*innen sind auf der Suche. Legt F\u00e4hrten aus und bietet ihnen am Ende \u00bbdie Belohnung\u00ab.<\/li>\n<li><strong>L\u00f6st Begeisterung aus:<\/strong><br \/>\nGebt euren Leser*innen ein gutes Gef\u00fchl. Gewitze Wortspiele, humorvolle Schilderungen oder mitreissende Erz\u00e4hlungen erhalten den Spa\u00df am Lesen.<\/li>\n<li><strong>Zeigt Verst\u00e4ndnis:<\/strong><br \/>\nNutzt Vergleiche aus dem \u00bbechten Leben\u00ab, mit denen sich eure Leser*innen identifizieren k\u00f6nnen und durch die sie sich angesprochen f\u00fchlen.<\/li>\n<li><strong>Baut Vertrauen auf:<\/strong><br \/>\nTischt keine Fake-News oder L\u00fcgengeschichten auf und seid vorsichtig mit gef\u00e4hrlichem Dreiviertelwissen. Haben eure Leser*innen das Gef\u00fchl, dass ihr sie an der Nase herumf\u00fchren wollt, springen sie ab.<\/li>\n<\/ul>\n<h3>Kontrolliere und korrigiere deine Texte<\/h3>\n<p>Kontrolliert eure Texte. Oder noch besser: Lasst eure Texte kontrollieren. Wie sagt man so sch\u00f6n: Vier Augen sehen mehr als zwei. Und das bezieht sich nicht nur auf Rechtschreibfehler, Grammatik und Satzbau, sondern auch auf das Textverst\u00e4ndnis.<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Stilsicherheit durch wortgewandte Muttersprachler*innen als Korrektor*innen<\/strong><br \/>\nSie kennen jedes Wort, jede Redewendung und liegen grammatikalisch immer en point.<\/li>\n<li><strong>Ehrliche Korrekturvorschl\u00e4ge von unseren lesefreudigen Freund*innen<\/strong><br \/>\nKonstruktive Kritik ist super, weil wir uns durch sie stetig weiterentwickeln k\u00f6nnen. Aber nicht jeder Mensch traut sich, Kritik zu \u00fcben. Freund*innen sind da ehrlicher zueinander. Weil sie den jeweils anderen kennen und wissen, wie sie \u00bbDas ist ja totale Gr\u00fctze\u00ab am besten so formulieren, dass sie uns nicht demotivieren.<\/li>\n<li>And last but not least: <strong>Fachfremde Leser*innen<\/strong><br \/>\nDiese entdecken n\u00e4mlich auch die Logikfehler, vorausgesetztes Wissen und \u00fcberfl\u00fcssige Passagen. Ihr fragt euch jetzt, wer diese fachfremde Leserin sein k\u00f6nnte? Eure Mutter! Und das ist nicht despektierlich, sondern durchaus ehrlich gemeint \u2013 es sei denn, eure Mutter ist beruflich tief im Thema. Dann nat\u00fcrlich nicht.<\/li>\n<\/ul>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-large wp-image-1723\" src=\"https:\/\/code78.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/bessere-texte-schreiben-als-deine-mutter-1024x538.jpg\" alt=\"Alte Frau mit Sonnenbrille und Textbanner: Wer deine Texte kontrollieren sollte? Deine Mutter!\" width=\"665\" height=\"349\" srcset=\"https:\/\/code78.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/bessere-texte-schreiben-als-deine-mutter-1024x538.jpg 1024w, https:\/\/code78.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/bessere-texte-schreiben-als-deine-mutter-300x158.jpg 300w, https:\/\/code78.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/bessere-texte-schreiben-als-deine-mutter-768x403.jpg 768w, https:\/\/code78.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/bessere-texte-schreiben-als-deine-mutter.jpg 1200w\" sizes=\"(max-width: 665px) 100vw, 665px\" \/><\/p>\n<p style=\"text-align: center;\">[bctt tweet=&#8220;Weisst du, wer deine Texte kontrollieren sollte? \ud835\uddd7\ud835\uddf2\ud835\uddf6\ud835\uddfb\ud835\uddf2 \ud835\udde0\ud835\ude02\ud835\ude01\ud835\ude01\ud835\uddf2\ud835\uddff!&#8220; username=&#8220;minus78&#8243;]<\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><strong>Fazit:<\/strong><\/p>\n<p style=\"text-align: center;\">Es ist noch kein*e Wortmeister*in vom Himmel gefallen. Und selbst wenn: Bei einem Sturz aus solch immenser H\u00f6he ist die Sprachfertigkeit eine Gabe, die man liebend gerne gegen Fl\u00fcgel getauscht h\u00e4tte.<br \/>\nErfreuen wir uns also lieber eines lebendigen K\u00f6rpers und \u00fcben stattdessen (immer) bessere Texte zu schreiben.<\/p>\n  <div class=\"related-post grid\">\r\n        <div class=\"headline\">\u00c4hnliche Beitr\u00e4ge<\/div>\r\n    <div class=\"post-list \">\r\n\r\n            <div class=\"item\">\r\n            <div class=\"thumb post_thumb\">\r\n    <a  title=\"Gendergerechte Sprache: Sternchen, Doppelpunkt oder alles ignorieren?\" href=\"https:\/\/code78.de\/blog\/gendergerechte-sprache-im-marketing\/\">\r\n\r\n      <img decoding=\"async\" width=\"1100\" height=\"720\" src=\"https:\/\/code78.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/Gendergerechte-Sprache-im-Marketing.jpg\" class=\"attachment-full size-full wp-post-image\" alt=\"Gendergerechte Sprache im Marketing: Suchmaschinenoptimierung und Screenreader\" srcset=\"https:\/\/code78.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/Gendergerechte-Sprache-im-Marketing.jpg 1100w, https:\/\/code78.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/Gendergerechte-Sprache-im-Marketing-300x196.jpg 300w, https:\/\/code78.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/Gendergerechte-Sprache-im-Marketing-1024x670.jpg 1024w, https:\/\/code78.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/Gendergerechte-Sprache-im-Marketing-768x503.jpg 768w\" sizes=\"(max-width: 1100px) 100vw, 1100px\" \/>\r\n\r\n    <\/a>\r\n  <\/div>\r\n\r\n  <a class=\"title post_title\"  title=\"Gendergerechte Sprache: Sternchen, Doppelpunkt oder alles ignorieren?\" href=\"https:\/\/code78.de\/blog\/gendergerechte-sprache-im-marketing\/\">\r\n        Gendergerechte Sprache: Sternchen, Doppelpunkt oder alles ignorieren?  <\/a>\r\n\r\n        <\/div>\r\n              <div class=\"item\">\r\n            <div class=\"thumb post_thumb\">\r\n    <a  title=\"Warum die KI nicht witzig ist und Humor keine Rechenaufgabe\" href=\"https:\/\/code78.de\/blog\/ki-nicht-witzig\/\">\r\n\r\n      <img decoding=\"async\" width=\"1100\" height=\"720\" src=\"https:\/\/code78.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/KI-nicht-witzig.jpg\" class=\"attachment-full size-full wp-post-image\" alt=\"Warum die KI nicht witzig ist\" srcset=\"https:\/\/code78.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/KI-nicht-witzig.jpg 1100w, https:\/\/code78.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/KI-nicht-witzig-300x196.jpg 300w, https:\/\/code78.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/KI-nicht-witzig-1024x670.jpg 1024w, https:\/\/code78.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/KI-nicht-witzig-768x503.jpg 768w\" sizes=\"(max-width: 1100px) 100vw, 1100px\" \/>\r\n\r\n    <\/a>\r\n  <\/div>\r\n\r\n  <a class=\"title post_title\"  title=\"Warum die KI nicht witzig ist und Humor keine Rechenaufgabe\" href=\"https:\/\/code78.de\/blog\/ki-nicht-witzig\/\">\r\n        Warum die KI nicht witzig ist und Humor keine Rechenaufgabe  <\/a>\r\n\r\n        <\/div>\r\n              <div class=\"item\">\r\n            <div class=\"thumb post_thumb\">\r\n    <a  title=\"Content Marketing &#8211; Werbung. Aber in gut.\" href=\"https:\/\/code78.de\/blog\/content-marketing-werbung-in-gut\/\">\r\n\r\n      <img decoding=\"async\" width=\"1081\" height=\"707\" src=\"https:\/\/code78.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/Content-Marketing.jpg\" class=\"attachment-full size-full wp-post-image\" alt=\"Content Marketing\" srcset=\"https:\/\/code78.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/Content-Marketing.jpg 1081w, https:\/\/code78.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/Content-Marketing-300x196.jpg 300w, https:\/\/code78.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/Content-Marketing-1024x670.jpg 1024w, https:\/\/code78.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/Content-Marketing-768x502.jpg 768w\" sizes=\"(max-width: 1081px) 100vw, 1081px\" \/>\r\n\r\n    <\/a>\r\n  <\/div>\r\n\r\n  <a class=\"title post_title\"  title=\"Content Marketing &#8211; Werbung. Aber in gut.\" href=\"https:\/\/code78.de\/blog\/content-marketing-werbung-in-gut\/\">\r\n        Content Marketing &#8211; Werbung. Aber in gut.  <\/a>\r\n\r\n        <\/div>\r\n      \r\n  <\/div>\r\n\r\n  <script>\r\n      <\/script>\r\n  <style>\r\n    .related-post {}\r\n\r\n    .related-post .post-list {\r\n      text-align: left;\r\n          }\r\n\r\n    .related-post .post-list .item {\r\n      margin: 0px 1%;\r\n      padding: 0px;\r\n          }\r\n\r\n    .related-post .headline {\r\n      font-size: 1.1em !important;\r\n      color: #787878 !important;\r\n          }\r\n\r\n    .related-post .post-list .item .post_thumb {\r\n      display: block;\r\n          }\r\n\r\n    .related-post .post-list .item .post_title {\r\n      color: #3f3f3f;\r\n      display: block;\r\n      text-decoration: none;\r\n          }\r\n\r\n    .related-post .post-list .item .post_excerpt {\r\n      font-size: 0.9em;\r\n      color: #3f3f3f;\r\n      display: block;\r\n      text-decoration: none;\r\n          }\r\n\r\n    @media only screen and (min-width: 1024px) {\r\n      .related-post .post-list .item {\r\n        width: 30%;\r\n      }\r\n    }\r\n\r\n    @media only screen and (min-width: 768px) and (max-width: 1023px) {\r\n      .related-post .post-list .item {\r\n        width: 45%;\r\n      }\r\n    }\r\n\r\n    @media only screen and (min-width: 0px) and (max-width: 767px) {\r\n      .related-post .post-list .item {\r\n        width: 45%;\r\n      }\r\n    }\r\n\r\n      <\/style>\r\n    <\/div>\r\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Schreiben ist eine Gabe, die nur ausgew\u00e4hlten Gesch\u00f6pfen in die Wiege gelegt wird. Richtig? Falsch! Dass das nicht stimmt, wei\u00df ich sp\u00e4testens, seitdem ich als Copywriterin arbeite. Damit will ich nicht sagen, dass mir st\u00e4ndig etwas auf der Zunge liegt, was ich \u00fcber kurz oder lang schlucken muss, weil ich es nicht rausbekomme. Ganz im [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":1730,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[30,104],"tags":[113,83,34,105],"class_list":["post-1618","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-howto","category-texte","tag-bessere-texte-schreiben","tag-bloggen","tag-howto","tag-text"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/code78.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1618","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/code78.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/code78.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/code78.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/code78.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1618"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/code78.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1618\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/code78.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1730"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/code78.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1618"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/code78.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1618"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/code78.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1618"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}