{"id":2707,"date":"2026-03-08T19:00:00","date_gmt":"2026-03-08T18:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/code78.de\/blog\/?p=2707"},"modified":"2026-03-08T18:38:15","modified_gmt":"2026-03-08T17:38:15","slug":"follows-likes-irrelevant","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/code78.de\/blog\/follows-likes-irrelevant\/","title":{"rendered":"Vanity-Metriken: Warum Follows und Likes irrelevant sind"},"content":{"rendered":"\n

Es gibt Menschen, die z\u00e4hlen jedes neue Like und verfolgen gebannt den Follow-Z\u00e4hler: \u201eNoch drei… noch zwei… nur noch einer!\u201c Ja \u2013 und dann? Was sagt das denn dann \u00fcber den tats\u00e4chlichen Erfolg aus? Diese Kennzahlen sind mehr Schaufensterpuppe als Business-Motor.<\/em><\/p>\n\n\n\n

Kennt ihr diese Momente beim Einkaufen? Der Preis ist noch nicht im Warenwirtschaftssystem erfasst, die Kassierkraft wischt schon zum tausendsten Mal das Produkt \u00fcber den Scanner. Aber au\u00dfer hohlen \u201eM\u00f6\u00f6\u00f6\u00f6h\u201c kommt aber nichts zur\u00fcck. Die Kundschaft wittert die Chance auf DEN Schenkelklopfer schlechthin: \u201eHaha. Ist wohl kostenlos, oder?\u201c
Witzig. Das h\u00f6rt die Kassierkraft bestimmt zum allerersten Mal.<\/em><\/p>\n\n\n\n

In meinem Berufsalltag hei\u00dfen diese Schenkelklopfer dann: \u201eDa waren kaum Likes drauf!\u201c oder \u201eWir haben kaum neue Follows bekommen.\u201c 
Ok. Das wars. Schande \u00fcber mich. Am Besten ist, ich schaufel mir mein Grab und leg mich hinein. Ich bin ja zum Gl\u00fcck klein, das sollte nicht allzu lange dauern, bis ich aus dem Blickfeld verschwunden bin.
<\/em>Das w\u00fcrde ich nat\u00fcrlich nie laut sagen. Ich bin Profi. Tats\u00e4chlich sage ich dann meistens gar nichts. Ich denke blo\u00df: \u201eAch, wie sch\u00f6n, dass jemand z\u00e4hlt!<\/em>\u201c. Aber z\u00e4hlen reicht eben nicht.<\/p>\n\n\n\n

Daher bin ich heute in meiner Funktion als aufhellende Aufkl\u00e4rerin unterwegs \u2013 und rede mal ein bisschen Tacheles \u00fcber Likes und Follows, wenns nichts ausmacht.<\/p>\n\n\n\n

Ich gebe ja zu, gro\u00dfe Zahlen sehen verdammt gut aus. Zumindest auf den ersten Blick. Ein alleiniges Ma\u00dfstab f\u00fcr Erfolg sind sie aber nicht. Genaugenommen sind die Follows und Likes irrelevant \u2013 oder zumindest fast<\/strong>. Das sind nur Vanity-Metriken. <\/p>\n\n\n\n

Definition: Vanity Metriken<\/h3>\n\n\n\n

Vanity Metrics sind Kennzahlen, die auf den ersten Blick beeindruckend wirken, aber wenig \u00fcber tats\u00e4chlichen Gesch\u00e4ftserfolg aussagen. Im Social Media Marketing geh\u00f6ren dazu h\u00e4ufig Likes, Followerzahlen oder reine Reichweite ohne Interaktion.<\/p>\n\n\n\n

Warum Follows und Likes irrelevant sind<\/h2>\n\n\n\n

1. Tr\u00e4nen l\u00fcgen nicht. Diese<\/em> Zahlen schon.<\/h3>\n\n\n\n

Eine hohe Like- und\/oder Followzahl wirkt auf den ersten Blick beeindruckend \u2013 doch was sagt sie \u00fcber Markenbindung, Kaufbereitschaft oder echte Interaktion wirklich aus? In einem Wort: Nichts.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

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Weitere Metriken im Social-Media-Marketing<\/h3>\n\n\n\n
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\"Instagram<\/a><\/figure>\n\n\n\n

Sorry Likes, ihr seid jetzt out. Was bei Instagram jetzt z\u00e4hlt<\/a><\/p>\n<\/div>\n\n\n\n

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\"LinkedIn<\/a><\/figure>\n\n\n\n

Impressions: Was bedeutet diese Zahl?<\/a><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

2. Algorithmus und Engagement: Qualit\u00e4t schl\u00e4gt Quantit\u00e4t<\/h3>\n\n\n\n

Die Plattformen zeigen eure Inhalte l\u00e4ngst nicht mehr all euren Follower*innen. Stattdessen legt der Algorithmus Wert auf Interaktionen. Kommentare, Saves, Shares und Sends. Passiert nichts in der Richtung? Pech gehabt. Dann sinkt die Sichtbarkeit sowieso.<\/p>\n\n\n\n

Logische Schlussfolgerung: 10.000\u202fFollows ohne echte Beteiligung sind viel schlechter als 1.000 hoch engagierte User*innen.<\/p>\n\n\n\n

3. Fake-Likes und gekaufte Follows<\/h3>\n\n\n\n

Ihr wollt Likes und Follows? Kein Ding: Kaufe ich euch. Werft schon mal die Strickleiter runter; ich komme euch einen Schritt entgegen und mit einem Fu\u00df wieder aus meinem Grab raus.
<\/em>Versteht mich dabei aber nicht falsch: Es gibt eben solche und solche Art von K\u00e4uflichkeit. Ich w\u00fcrde Ads schalten, die der richtigen Zielgruppe ausgespielt werden, so dass ich davon ausgehen kann, dass die Inhalte f\u00fcr sie wirklich interessant sind und in Zukunft Interaktionen stattfinden k\u00f6nnen.<\/p>\n\n\n\n

Denn was wir nicht gebrauchen k\u00f6nnen, sind diese Klickfarm-Likes und Follows. Billig und willig, hauptsache es treibt die Zahl nach oben. Tut es ja \u2013 aber danach folgt g\u00e4hnende Leere. Keine echte Interaktion, keine Kaufbereitschaft oder Markenbindung. Und dass solche Likes\/Follows wie Gift f\u00fcr den Kanal sind, habe ich ja gerade schon erkl\u00e4rt.<\/p>\n\n\n\n

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Auch interessant:<\/h3>\n\n\n\n
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\"Digitales<\/a><\/figure>\n\n\n\n

Das Geisterstadt-Syndrom: Viele Follows, keine Interaktion<\/a><\/p>\n<\/div>\n\n\n\n

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\"Heiliger<\/a><\/figure>\n\n\n\n

Der heilige St. Algorithmus: Schutzpatron der Feeds<\/a><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

4. Der falsche Eindruck erzeugt falschen Druck<\/h3>\n\n\n\n

Wenn Gespr\u00e4che beginnen mit \u201eWarum haben wir heute nur 12 Likes?\u201c statt \u201eWelche Aktion hat wirklich neue Leads gebracht?\u201c, entstehen falsche Erwartungen. Mich nervt das irgendwie. Ich will \u00fcber Ergebnisse reden, nicht Herzchen z\u00e4hlen. Wenn ich sowas wollen w\u00fcrde, w\u00e4re ich bei Tinder.<\/p>\n\n\n\n

Die falsche Fokussierung verschwendet Energie und lenkt von echten Zielen ab.<\/p>\n\n\n\n

Warum ich genervt bin, wenn wir nur \u00fcber Likes and Follows reden<\/h2>\n\n\n\n

Ich bin Social Media Managerin. Ich liebe gutes Content\u2011Handwerk. Aber ich verliere die Geduld, wenn sich Menschen an Likes und Follows klammern wie Ertrinkende an Rettungsringe. Wenn geringe Like-Zahlen mit einem Schiffsbruch verglichen werden. Ich bitte euch. Wir lenken die Titanic nicht straight auf einen Eisberg zu; es stirbt doch niemand, wenn ein Beitrag \u201enur 28 Likes\u201c hatte. Und \u00fcberhaupt… wie kann eine Like-Anzahl wichtiger sein als die Anzahl der Website-Besuche oder der Leads?<\/p>\n\n\n\n

Wir m\u00fcssen echt davon wegkommen, Likes als Troph\u00e4e zu betrachten und stattdessen die Wirkung als Ma\u00dfstab nehmen.<\/p>\n\n\n\n

Tipps, wie Social\u202fMedia Erfolg wirklich messbar ist<\/h2>\n\n\n\n

1. Tsch\u00fcss Likes, hallo Wirkung<\/h3>\n\n\n\n

Was wollen wir erreichen? Mehr Marken\u2011Awareness? Mehr Website\u2011Besuche? Mehr Kundenanfragen? Passende Metriken sind Engagement-Rates, Klickraten, Conversion-Rates.<\/p>\n\n\n\n

2. Engagement\u2011Rate statt reiner Follow\u2011Zahl<\/h3>\n\n\n\n

Die Engagement\u2011Rate (Interaktionen geteilt durch Follow-Zahl) zeigt, wie aktiv das Publikum ist. Ein kleiner Kreis mit hoher Anteilnahme kann wertvoller sein als eine riesige Anzahl Schlafwandelnder.<\/p>\n\n\n\n

3. Aktionen tracken, nicht nur Interaktionen<\/h3>\n\n\n\n

Likes sind nett \u2013 f\u00fcr People Pleaser. F\u00fcr so Menschen wie mich sind Klicks, Saves und Sends nett(er).<\/p>\n\n\n\n