Content, der begeistert und nicht nach Werbung stinkt<\/a><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\nRisiken und Nebenwirkungen:
Die Kehrseite der Medaille<\/h2>\n\n\n\nMissverst\u00e4ndnisse und Stereotype<\/h3>\n\n\n\n
Nicht jeder Dialekt ist neutral besetzt. Manche Regiolekte bringen bestimmte Vorurteile mit sich, die je nach Zielgruppe ganz unterschiedliche Assoziationen wecken k\u00f6nnen. In der Schweiz-Studie zeigten sich z.\u202fB., dass Dialekte unterschiedlich bewertet werden: W\u00e4hrend B\u00e4rnd\u00fctsch oft positiv wahrgenommen wird, war Z\u00fcrid\u00fctsch in einigen Regionen weniger beliebt.<\/p>\n\n\n\n
Wenn ihr also euren Dialekt falsch einsch\u00e4tzt, riskiert ihr, dass die Botschaft nicht \u00fcberall so gut ankommt, wie ihr denkt.<\/p>\n\n\n\n
Authentizit\u00e4ts-Falle und \u201eAnbiederung\u201c<\/h3>\n\n\n\n
Dialekt in Ads kann auch schnell als aufgesetzt wahrgenommen werden. Wenn eine Marke, die \u00fcberhaupt keinen echten Bezug zur Region hat, pl\u00f6tzlich \u201eRuhrpott-Style\u201c copy-pastet, wirkt das oft eher albern oder gar anbiedernd.<\/p>\n\n\n\n
Unklare Schreibweise und Lesbarkeit<\/h3>\n\n\n\n
Wie schon angesprochen: Dialekt hat keine verbindliche Rechtschreibung. Das kann nicht nur die Lesbarkeit erschweren, sondern auch die Wiedererkennung beeintr\u00e4chtigen. Wenn man \u201edat\u201c, \u201edatt\u201c, \u201edatt\u201c oder \u201edatt\u201c schreibt \u2013 wer soll da durchblicken? Falsch getippte Dialektw\u00f6rter k\u00f6nnen eure Message entwerten oder einfach nur verwirren.<\/p>\n\n\n\n
Risiko der Exklusion<\/h3>\n\n\n\n
Dialekt kann nicht nur verbinden, sondern auch ausschlie\u00dfen. Wenn eure Botschaft nur in einem sehr spezifischen Regiolekt verfasst ist, f\u00fchlen sich andere Menschen vielleicht nicht angesprochen.<\/p>\n\n\n\n
Chancen, die ihr mit Dialekten auf Social Media ergreifen k\u00f6nnt<\/h2>\n\n\n\nEmotionale Markenbindung<\/h3>\n\n\n\n
Dialekt erzeugt Pers\u00f6nlichkeit, und Pers\u00f6nlichkeit schafft Bindung. Wenn ihr durch eure Wortwahl zeigt: \u201eWir sind wie du, wir sind hier von hier\u201c, dann baut ihr mehr auf als Aufmerksamkeit \u2013 ihr baut Vertrauen. Social Media lebt von Geschichten, von N\u00e4he, von Wiedererkennung: Dialekt ist hier ein Turbo.<\/p>\n\n\n\n
Viraler Effekt und Meme-Potenzial<\/h3>\n\n\n\n
Dialekt-Ads haben das Potenzial, viral zu gehen. Warum? Weil sie auffallen, weil sie polarisieren und weil Menschen sich gern damit identifizieren oder sie weiterverbreiten (\u201eBoah, der Spruch ist so Pott!\u201c). Au\u00dferdem eignen sich Dialektspr\u00fcche hervorragend als Meme oder Sticker, die eure Community lieben wird.<\/p>\n\n\n\n
Lokale Markenpositionierung<\/h3>\n\n\n\n
F\u00fcr Unternehmen, die lokal verwurzelt sind oder sich lokal neu positionieren wollen, ist Dialekt ein Geschenk: Er signalisiert Zugeh\u00f6rigkeit, Verbundenheit und Authentizit\u00e4t. Wenn ich als Pott-Marke in meinem Social Media mit Ruhrdeutsch werbe, sage ich gleichzeitig: \u201eIch bin ein Teil von euch.\u201c Das st\u00e4rkt die regionale Positionierung \u2013 insbesondere in einem durch Globalisierung immer homogeneren Markt.<\/p>\n\n\n\n
Differenzierung und Wiedererkennung<\/h3>\n\n\n\n
Dialekt ist eine starke Differenzierungsstrategie. Viele Marken nutzen Hochdeutsch, ein paar wagen Englisch oder Spanglish \u2013 aber Dialekt? Das machen nicht alle. Wenn ihr Dialekt klug einsetzt, werdet ihr nicht nur wahrgenommen, sondern bleibt im Ged\u00e4chtnis. Das ist Gold wert in der \u00fcberf\u00fcllten Welt von Social Media Ads.<\/p>\n\n\n\n