{"id":2891,"date":"2026-03-03T15:00:00","date_gmt":"2026-03-03T14:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/code78.de\/blog\/?p=2891"},"modified":"2026-03-01T14:56:11","modified_gmt":"2026-03-01T13:56:11","slug":"gendergerechte-sprache-im-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/code78.de\/blog\/gendergerechte-sprache-im-marketing\/","title":{"rendered":"Gendergerechte Sprache: Sternchen, Doppelpunkt oder alles ignorieren?"},"content":{"rendered":"\n<p>Gendern ist wie ein Tanz auf rohen Eiern: Alle wollen Haltung zeigen, aber blo\u00df nicht ausrutschen. Sternchen, Doppelpunkt, Binnen-I oder der elegante Plural auf Zehenspitzen \u2013 die Auswahl ist riesig. Fast so riesig wie die Sammlung an Ausreden, warum man \u201ees diesmal leider nicht unterbringen konnte\u201c.<\/p>\n\n\n\n<p>Ich zeige euch, wie ihr <strong>gendergerechte Sprache im Marketing<\/strong> so einsetzt, dass eure Marke nicht wie ein schlecht programmierter Autokorrektur-Unfall klingt. Und ich erkl\u00e4re, warum Suchmaschinen und Screenreader eure kreativen Sonderzeichen nicht immer als Fortschritt feiern. <\/p>\n\n\n\n<p>Heute geht\u2019s um Inklusion ohne Stolperfallen, Lesefluss ohne Krampf, SEO ohne Sichtbarkeitsverlust \u2013 und um die technischen T\u00fccken, die man gern \u00fcbersieht, bis sie wehtun.<\/p>\n\n\n\n<nav>\n<h2>Inhaltsverzeichnis<\/h2>\n<ul>\n<li><a href=\"#genderstrategien\">Genderstrategien: Die gute, die schlechte und die h\u00e4ssliche Variante<\/a>\n<ul>\n<li><a href=\"#sternchen\">Sternchen (*)<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#doppelpunkt\">Doppelpunkt (:)<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#binnen-i\">Binnen\u2011I<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#neutrale-formen\">Neutrale Formen\/Partizipien<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#paarnennung\">Paarnennung<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#phettberg\">Entgendern nach Phettberg<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<li><a href=\"#ueberblick\">Vor- und Nachteile im \u00dcberblick<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#technik\">Technik und Marketing: Wo die Sternchen ins Stolpern geraten<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#reaktionen\">Reaktionen der Zielgruppe<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#marketing\">Gendergerechte Sprache im Marketing<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#rat\">Mein (pers\u00f6nlicher) Rat<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<\/nav>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"genderstrategien\">Genderstrategien: Die gute, die schlechte und die h\u00e4ssliche Variante<\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"sternchen\">Das Sternchen (*): Der Klassiker der Inklusion<\/h3>\n\n\n\n<p>Das Sternchen (*) fungiert als Platzhalter f\u00fcr alle Geschlechter jenseits von Mann und Frau: Holzf\u00e4ller*innen.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Vorteile<\/h4>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Inklusiv: Nicht-bin\u00e4re, Inter- und Trans-Personen werden mitgedacht.<\/li>\n\n\n\n<li>Breite Akzeptanz: Viele Marken und Institutionen setzen das Sternchen ein, es ist sichtbar und symbolisch stark.<\/li>\n\n\n\n<li>Klar in der Schrift: Es macht sofort deutlich, dass man alle Geschlechter meint.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Nachteile:<\/h4>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Barrierefreiheit: Screenreader lesen das Sternchen oft mit (\u201eStern\u201c wird ausgesprochen), was den Lesefluss st\u00f6rt.<\/li>\n\n\n\n<li>SEO-Probleme: Suchmaschinen wie Google interpretieren nicht immer korrekt. <a href=\"https:\/\/www.ifabrik.de\/magazin\/artikel\/gendergerechte-sprache-und-seo#c2489\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Google erkennt solche Formen oft als Synonym<\/a> \u2013 das hei\u00dft, es kann sein, dass \u201eHolzf\u00e4ller*innen\u201c teilweise als \u201eHolzf\u00e4ller\u201c verstanden wird.<\/li>\n\n\n\n<li>Lesefluss: F\u00fcr einige Leser*innen wirkt das Sternchen sperrig oder \u00fcberladen, insbesondere bei vielen Sternchen in einem Text.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"doppelpunkt\">Der Doppelpunkt (:): Barrierearm und fancy<\/h3>\n\n\n\n<p>Der Doppelpunkt (:) wird als inklusives Genderzeichen eingesetzt: Holzf\u00e4ller:innen.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Vorteile:<\/h4>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Barrierearm: Viele Screenreader ignorieren den Doppelpunkt oder <a href=\"https:\/\/de.wikipedia.org\/wiki\/Gender-Doppelpunkt\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">interpretieren ihn als Pause<\/a>, statt ihn auszusprechen.<\/li>\n\n\n\n<li>Lesefluss: Weniger unterbrechend als Sternchen oder Unterstrich, wirkt oft eleganter.<\/li>\n\n\n\n<li>SEO-Vorteil: <a href=\"https:\/\/www.webnetz.de\/know-how\/blog\/blog-gendergerechte-sprache-so-funktioniert-gendern-im-seo-und-sea\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" class=\"ek-link\">Laut Webnetz kann man mit Doppelpunkt\u00ad-Gendern das Suchvolumen der maskulinen\u202fund der femininen Variante nutzen<\/a>, was aus Sicht des Algorithmus attraktiv ist.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Nachteile:<\/h4>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Klang: Kritiker:innen sagen, der Doppelpunkt erzeugt eine l\u00e4ngere Pause beim Vorlesen, was manche als st\u00f6rend empfinden.<\/li>\n\n\n\n<li>Inkonsistenz: Nicht immer hat jede Marke den Mut, konsequent den Doppelpunkt zu verwenden \u2013 man f\u00e4llt also leicht entweder sehr stark auf oder wirkt inkonsequent.<\/li>\n\n\n\n<li>Technische Unsicherheit: Manche Systeme oder Tools k\u00f6nnten den Doppelpunkt falsch interpretieren, je nach Kodierung, Schriftart oder Bildschirmleser.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"binnen-i\">Das Binnen\u2011I: Oldschool, aber laut<\/h3>\n\n\n\n<p>Die Gro\u00dfschreibung von \u201eI\u201c in der Mitte eines Wortes: Holzf\u00e4llerInnen.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Vorteile:<\/h4>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Tradition: Das Binnen\u2011I ist eine der \u00e4lteren Formen des Genderns, viele Menschen kennen es und empfinden es als vertraut.<\/li>\n\n\n\n<li>K\u00fcrzer: Es beansprucht weniger Platz als \u201eMitarbeiterinnen und Mitarbeiter\u201c, was in Social Media mit begrenztem Zeichenbudget ein Vorteil sein kann.<\/li>\n\n\n\n<li>Sichtbarkeit: Weibliche Form wird sichtbar gemacht.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Nachteile:<\/h4>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Exklusion: <a href=\"https:\/\/berufsverbandtext.de\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/Gendern-fuer-Textys_publik2021.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" class=\"ek-link\">Nur bin\u00e4re Geschlechter werden adressiert (Mann und Frau)<\/a>, nicht non-bin\u00e4re oder inter Personen.<\/li>\n\n\n\n<li>Barrierefreiheit: Screenreader k\u00f6nnen das Binnen\u2011I problematisch verarbeiten, insbesondere, weil es nicht als Inklusionszeichen gedacht war.<\/li>\n\n\n\n<li>Verwechslungsgefahr: Laut Vorlautes Netzwerk <a href=\"https:\/\/vorlautes-netzwerk.de\/richtig-gendern-mehr-als-nur-gendersternchen\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">kann das gro\u00dfe I mit einem kleinen \u201el\u201c verwechselt werden<\/a>, was die Lesbarkeit st\u00f6rt.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"neutrale-formen\">Neutrale Formen\/Partizipien: F\u00fcr unaufgeregt Schreibende<\/h3>\n\n\n\n<p>Statt Zeichen oder Formen zu verwenden, greift man auf neutrale Begriffe zur\u00fcck oder schreibt so, dass keine Geschlechtsmarkierung n\u00f6tig ist: Holzf\u00e4llende.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Vorteile:<\/h4>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Inklusiv und klar: Neutrale Begriffe schlie\u00dfen alle Geschlechter ein, ohne dass man komplizierte Schriftzeichen braucht.<\/li>\n\n\n\n<li>Barrierefreundlich: Sehr gut f\u00fcr Vorleseprogramme \/ Screenreader \u2013 keine ungewollten Aussprechpausen oder strange Zeichen.<\/li>\n\n\n\n<li>Eleganz &amp; Lesefluss: Texte wirken fl\u00fcssiger, weniger \u201egegendert\u201c.<\/li>\n\n\n\n<li>SEO: Gut f\u00fcr Keywords, weil man oft die Core-Wortformen verwenden kann und keine Sonderzeichen, die Suchmaschinen interpretiert werden m\u00fcssen.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Nachteile:<\/h4>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Nicht immer m\u00f6glich: F\u00fcr manche Begriffe gibt es keine gute neutrale Alternative.<\/li>\n\n\n\n<li>Semantik: Manchmal verliert man durch den neutralen Plural bestimmte Nuancen.<\/li>\n\n\n\n<li>Stil: F\u00fcr manche Zielgruppen wirkt das neutral formulierte Marketing zu unpers\u00f6nlich oder distanziert.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"paarnennung\">Paarnennung<\/h3>\n\n\n\n<p>Klassisch, oldschool, fast schon wie eine Business-Karte aus den 90ern. Damen und Herren werden explizit genannt: Holzf\u00e4llerinnen und Holzf\u00e4ller.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Vorteile:<\/h4>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Formal: Beh\u00f6rden, Anwaltskanzleien oder Unternehmen mit konservativer Kundschaft lieben es.<\/li>\n\n\n\n<li>SEO-kompatibel: Suchmaschinen verstehen beide Begriffe ohne Probleme.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Nachteile:<\/h4>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Textvolumen: Euer Post auf Instagram oder LinkedIn wirkt wie eine Textwand \u2013 wer scrollt das freiwillig?<\/li>\n\n\n\n<li>Lesefluss: Klickt eher wie eine Ansprache von Tante Helga bei der Weihnachtsfeier.<\/li>\n\n\n\n<li>Exklusion: Non-bin\u00e4re Menschen werden mit diesem Ansatz leider weiterhin au\u00dfen vor gelassen.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"phettberg\">Unter ferner liefen: Entgendern nach Phettberg<\/h3>\n\n\n\n<p>Der Ansatz geht auf den \u00f6sterreichischen K\u00fcnstler Hermes\u202fPhettberg zur\u00fcck, der bereits in seinen Kolumnen in den 1990er Jahren eine neutrale Sprachform nutzte. Alle Personenbezeichnungen stehen bei dieser Technik im Genus Neutrum (\u201edas\u201c) \u2013 und statt mit \u201e-er\u201c oder \u201e-in\u201c wird der Wortstamm im Singular mit \u2011y versehen bzw. im Plural mit \u2011ys: Holzf\u00e4llys<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Vorteile:<\/h4>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Keine Sonderzeichen: Im Gegensatz zum Gender-Gap (*, : oder _) kommt hier nichts extra in das Wort, was sowohl das Schreiben als auch das Vorlesen fl\u00fcssiger macht.<\/li>\n\n\n\n<li>Durch die y-Endung entsteht eine sehr nat\u00fcrliche, fast verspielte Form. Screenreader haben weniger \u201eAussetzer\u201c, weil keine ungew\u00f6hnlichen Zeichen eingebaut sind.<\/li>\n\n\n\n<li>Inklusion aller Geschlechter<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Nachteile:<\/h4>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Ungewohnter Klang: \u201eLesy\u201c, \u201eSchreiby\u201c, \u201eHolzf\u00e4lly\u201c \u2013 das wirkt nicht immer \u201eseri\u00f6s\u201c oder \u201ebusiness-like\u201c, sondern kann verspielt, sogar kindlich erscheinen.<\/li>\n\n\n\n<li>Akzeptanzproblem: Nicht jede:r liest \u201edas Lehry\u201c sofort als neutrale Form; manche Menschen finden die y-Endung befremdlich.<\/li>\n\n\n\n<li>Leichte Sprache: F\u00fcr Leichte Sprache ist der Ansatz laut manchen Kritiker:innen nicht ideal, da das \u201ey\u201c-Suffix verwirrend sein kann.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Zum Thema \u201eEntgendern nach Phettberg und SEO\u201c konnte ich bisher nichts Verl\u00e4ssliches finden. Hier meine 5 Cents dazu: Technisch sollte das Ganze eher unproblematisch sein weil keine Sonderzeichen involviert sind, was ein Pluspunkt ist. Auf der anderen Seite ist unklar, wie stark die y\u2011Form bereits in Suchanfragen verankert ist. Hier w\u00fcrde ich wirklich so&nbsp;wie Google Keyword Planner oder Trends schauen, ob die Leute nach euren y-Formen suchen und ein A\/B-Testing durchf\u00fchren.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-group has-global-padding is-layout-constrained wp-block-group-is-layout-constrained\">\n<div class=\"wp-block-group has-border-color has-accent-5-border-color has-accent-3-background-color has-background is-layout-flow wp-container-core-group-is-layout-77846902 wp-block-group-is-layout-flow\" style=\"margin-top:2em;margin-bottom:2em;padding-top:1em;padding-right:1em;padding-bottom:1em;padding-left:1em;box-shadow:var(--wp--preset--shadow--deep)\">\n<div class=\"wp-block-group is-vertical is-layout-flex wp-container-core-group-is-layout-fe9cc265 wp-block-group-is-layout-flex\">\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Marketing clever einsetzen<\/h2>\n<\/div>\n\n\n\n<p>Gendergerechte Sprache kann eure Markenbotschaft st\u00e4rken \u2013 wenn ihr strategisch vorgeht. Wer seine Zielgruppe erreichen will, sollte wissen, wie W\u00f6rter wirken und welche psychologischen Hebel wirken.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-buttons is-content-justification-center is-layout-flex wp-container-core-buttons-is-layout-a89b3969 wp-block-buttons-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-button\"><a class=\"wp-block-button__link wp-element-button\" href=\"https:\/\/code78.de\/blog\/category\/marketing\/\">Mehr erfahren \u00fcber Marketing und wirksame Strategien<\/a><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"ueberblick\">Vor- und Nachteile im \u00dcberblick<\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-table\"><table class=\"has-fixed-layout\"><thead><tr><th>Genderstrategie<\/th><th>Vorteile<\/th><th>Nachteile<\/th><\/tr><\/thead><tbody><tr><td>Sternchen (*)<\/td><td>\n<ul>\n<li>Inklusiv: Non-bin\u00e4re, Inter- und Trans-Personen werden mitgedacht<\/li>\n<li>Breite Akzeptanz in Marken &amp; Institutionen<\/li>\n<li>Klar in der Schrift: alle Geschlechter sichtbar<\/li>\n<\/ul>\n<\/td><td>\n<ul>\n<li>Screenreader sprechen Sternchen oft aus (\u201eStern\u201c)<\/li>\n<li>SEO-Probleme: Google erkennt Sternchen nicht immer korrekt<\/li>\n<li>Lesefluss: wirkt sperrig bei vielen Sternchen<\/li>\n<\/ul>\n<\/td><\/tr><tr><td>Doppelpunkt (:)<\/td><td>\n<ul>\n<li>Barrierearm: Screenreader ignorieren oder machen Pause<\/li>\n<li>Lesefluss: weniger unterbrechend als Sternchen<\/li>\n<li>SEO-Vorteil: maskuline &amp; feminine Varianten k\u00f6nnen genutzt werden<\/li>\n<\/ul>\n<\/td><td>\n<ul>\n<li>Klang: l\u00e4ngere Pause beim Vorlesen<\/li>\n<li>Inkonsistenz: Marken trauen sich oft nicht zur konsequenten Nutzung<\/li>\n<li>Technische Unsicherheit bei Tools oder Fonts<\/li>\n<\/ul>\n<\/td><\/tr><tr><td>Binnen\u2011I<\/td><td>\n<ul>\n<li>Tradition: vertraut &amp; bekannt<\/li>\n<li>K\u00fcrzer als \u201eMitarbeiterinnen und Mitarbeiter\u201c<\/li>\n<li>Sichtbarkeit: weibliche Form wird betont<\/li>\n<\/ul>\n<\/td><td>\n<ul>\n<li>Exklusion: adressiert nur bin\u00e4re Geschlechter<\/li>\n<li>Screenreader-Probleme<\/li>\n<li>Verwechslungsgefahr mit \u201el\u201c<\/li>\n<\/ul>\n<\/td><\/tr><tr><td>Neutrale Formen \/ Partizipien<\/td><td>\n<ul>\n<li>Inklusiv &amp; klar<\/li>\n<li>Barrierefreundlich<\/li>\n<li>Eleganz &amp; Lesefluss<\/li>\n<li>SEO-freundlich<\/li>\n<\/ul>\n<\/td><td>\n<ul>\n<li>Nicht immer m\u00f6glich<\/li>\n<li>Semantik geht teilweise verloren<\/li>\n<li>Manchmal unpers\u00f6nlich oder distanziert<\/li>\n<\/ul>\n<\/td><\/tr><tr><td>Paarnennung<\/td><td>\n<ul>\n<li>Formal &amp; offiziell, f\u00fcr konservative Kundschaft geeignet<\/li>\n<li>SEO-kompatibel: Suchmaschinen erkennen beide Begriffe<\/li>\n<\/ul>\n<\/td><td>\n<ul>\n<li>Textvolumen: wirkt lang &amp; sperrig<\/li>\n<li>Lesefluss: eher holprig<\/li>\n<li>Exklusion: Non-bin\u00e4re Menschen werden au\u00dfen vor gelassen<\/li>\n<\/ul>\n<\/td><\/tr><tr><td>Entgendern nach Phettberg<\/td><td>\n<ul>\n<li>Keine Sonderzeichen: gut f\u00fcr Schreiben &amp; Screenreader<\/li>\n<li>y-Endung erzeugt verspielte, nat\u00fcrliche Form<\/li>\n<li>Inklusion aller Geschlechter<\/li>\n<\/ul>\n<\/td><td>\n<ul>\n<li>Ungewohnter Klang: wirkt verspielt oder kindlich<\/li>\n<li>Akzeptanzproblem: nicht alle erkennen die neutrale Form<\/li>\n<li>Leichte Sprache: y-Suffix kann verwirren<\/li>\n<\/ul>\n<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"technik\">Technik und Marketing: Wo die Sternchen ins Stolpern geraten<\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Suchmaschinenoptimierung (SEO)<\/h3>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Google und Co.: Suchmaschinen sind nicht immer gut darin, inklusive Schreibweisen korrekt zu interpretieren.  Google sieht \u201eMitarbeiter*innen\u201c oft als Synonym zu \u201eMitarbeiter\u201c.<\/li>\n\n\n\n<li>Ranking: Es besteht ein sogenannter \u201eGender Ranking Gap\u201c \u2013 Seiten, die ausschlie\u00dflich genderneutrale oder inklusive Formen verwenden, k\u00f6nnen schlechter ranken, weil viele Menschen bei Google noch traditionelle, maskuline Begriffe suchen.<\/li>\n\n\n\n<li>Empfehlung von SEO-Expert:innen: Webnetz r\u00e4t zum Beispiel zum Doppelpunkt, weil damit beide Geschlechter-Varianten im Suchvolumen genutzt werden k\u00f6nnen.<\/li>\n\n\n\n<li>Konsistenz ist entscheidend: Wenn ihr euch f\u00fcr eine Genderstrategie entscheidet (z.\u202fB. immer Sternchen oder immer neutral), sollte sie durchgehalten werden \u2013 das signalisiert auch den Algorithmen Klarheit.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Barrierefreiheit und Screenreader<\/h3>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Vorleseprogramme stottern: Der Genderstern wird mitunter laut ausgesprochen (\u201eStern\u201c), was f\u00fcr blinde oder sehbehinderte Nutzer*innen irritierend sein kann.<\/li>\n\n\n\n<li>Doppelpunkt besser: Der Doppelpunkt wird von vielen Screenreadern ignoriert oder als kurze Pause verstanden.<\/li>\n\n\n\n<li>Offizielle Richtlinien: Das Umweltbundesamt empfiehlt, <a href=\"https:\/\/www.umweltbundesamt.de\/sites\/default\/files\/medien\/1410\/dokumente\/leitfaden-fuer-geschlechtergerechte-sprache-umweltbundesamt_2021_bf.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">m\u00f6glichst neutrale Formulierungen zu nutzen<\/a>, weil diese klar, verst\u00e4ndlich und barrierefrei sind.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"reaktionen\">Reaktionen der Zielgruppe<br>auf gendergerechte Sprache im Marketing<\/h2>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Social Media Community: Auf Plattformen wie Instagram, LinkedIn oder Facebook kann konsequentes Gendern durchaus polarisieren. Manche Follower*innen lieben es, weil sie sich repr\u00e4sentiert f\u00fchlen, andere f\u00fchlen sich belehrt oder witzeln \u00fcber \u201eSternchenwahn\u201c.<\/li>\n\n\n\n<li>Barrierekritik: Aus der Zielgruppe mit Sehbehinderung kommt Kritik an Sternchen, weil Vorleseprogramme sie oft unklar verarbeiten.<\/li>\n\n\n\n<li>Studienergebnis: Laut einer Pilotstudie ergab eine Anzeige mit Gender-Doppelpunkt (\u201eMarketer:innen aufgepasst\u201c) haarscharfe Vorteile gegen\u00fcber einer generisch-maskulinen Version: <a href=\"https:\/\/de.wikipedia.org\/wiki\/Studien_und_Umfragen_zu_geschlechtergerechter_Sprache\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" class=\"ek-link\">Die Performance litt nicht, sondern zeigte sogar leichte Verbesserungen<\/a>.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"marketing\">Gendergerechte Sprache im Marketing<\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Kleinunternehmen und Startups<\/h3>\n\n\n\n<p>Viele moderne Agenturen verwenden \u201eMitgliedschaft\u201c, \u201eCommunity\u201c, \u201eTeam\u201c oder \u201eFollows\u201c, um m\u00f6glichst inklusiv zu kommunizieren, ohne ihre Marke spr\u00f6de oder \u00fcberfrachtet wirken zu lassen.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">\u00d6ffentliche Institutionen \/ Beh\u00f6rden<\/h3>\n\n\n\n<p>Beh\u00f6rden greifen zunehmend auf Doppelpunkt oder neutrale Formulierungen zur\u00fcck \u2013 nicht nur aus Diversit\u00e4tsgr\u00fcnden, sondern auch, um Zug\u00e4nglichkeit sicherzustellen.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Marketingkampagnen und Social Ads<\/h3>\n\n\n\n<p>In Performance-getriebenen Kampagnen (z.\u202fB. Facebook Ads) testen Marken Genderformen: Die Agorapulse-Studie zeigt, dass inklusive Ansprachen nicht zwangsl\u00e4ufig h\u00f6here Kosten pro Klick bedeuten \u2013 im Gegenteil, sie k\u00f6nnen den Community-Effekt st\u00e4rken.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-group is-layout-flow wp-block-group-is-layout-flow\" style=\"border-width:1px;border-radius:15px;margin-top:2em;margin-bottom:2em;padding-top:1.5em;padding-right:1.5em;padding-bottom:1.5em;padding-left:1.5em;box-shadow:var(--wp--preset--shadow--natural)\">\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Das passt zum Thema<\/h3>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-columns is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-28f84493 wp-block-columns-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\">\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><a href=\"https:\/\/code78.de\/blog\/psychologie-im-marketing-10-hebel-fuer-social-media\/\"><img decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"670\" src=\"https:\/\/code78.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/Psychologie-im-Marketing-1024x670.jpg\" alt=\"Psychologie im Marketing\" class=\"wp-image-2839\" srcset=\"https:\/\/code78.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/Psychologie-im-Marketing-1024x670.jpg 1024w, https:\/\/code78.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/Psychologie-im-Marketing-300x196.jpg 300w, https:\/\/code78.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/Psychologie-im-Marketing-768x503.jpg 768w, https:\/\/code78.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/Psychologie-im-Marketing.jpg 1100w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/a><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"has-text-align-center\" style=\"font-size:clamp(0.875em, 0.875rem + ((1vw - 0.2em) * 0.039), 0.9em);\"><a href=\"https:\/\/code78.de\/blog\/psychologie-im-marketing-10-hebel-fuer-social-media\/\" class=\"ek-link\">Psychologie im Marketing<\/a><\/p>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\">\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><a href=\"https:\/\/code78.de\/blog\/social-media-organische-reichweite-sinkt\/\"><img decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"670\" src=\"https:\/\/code78.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/Organische-Reichweite-sinkt-1024x670.jpg\" alt=\"Organische Reichweite sinkt\" class=\"wp-image-5354\" srcset=\"https:\/\/code78.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/Organische-Reichweite-sinkt-1024x670.jpg 1024w, https:\/\/code78.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/Organische-Reichweite-sinkt-300x196.jpg 300w, https:\/\/code78.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/Organische-Reichweite-sinkt-768x503.jpg 768w, https:\/\/code78.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/Organische-Reichweite-sinkt.jpg 1100w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/a><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"has-text-align-center\" style=\"font-size:clamp(0.875em, 0.875rem + ((1vw - 0.2em) * 0.196), 1em);\"><a href=\"https:\/\/code78.de\/blog\/social-media-organische-reichweite-sinkt\/\" class=\"ek-link\">Die organische Reichweite sinkt!<\/a><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">SEO-optimierte Webtexte<\/h3>\n\n\n\n<p>Content-Marketing-Teams nutzen eine Mischung aus neutralen Formulierungen (\u201edie Mitarbeitenden\u201c) und inklusiven Zeichen (z.\u202fB. Doppelpunkt), um sowohl lesbar als auch suchmaschinenfreundlich zu bleiben.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"rat\">Mein (pers\u00f6nlicher) Rat:<\/h2>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Entscheidet euch bewusst und strategisch f\u00fcr gendergerechte Sprache im Marketing: Seid ihr eher auf Performance aus? Dann ist der Doppelpunkt ein starker Kandidat. Wollt ihr m\u00f6glichst inklusiv sein und habt ein Werte\u2011Markenimage? Dann ist das Sternchen sehr symboltr\u00e4chtig.<\/li>\n\n\n\n<li>Nutzt neutrale Formen, wo es sinnvoll ist: \u201eMitarbeitende\u201c, \u201eTeam\u201c, \u201eCommunity\u201c \u2013 solche Begriffe sind elegant, inklusiv und barrierearm.<\/li>\n\n\n\n<li>Testet in Social Media: Legt A\/B\u2011Tests an mit gegenderten und nicht-\u00adgegenderten Versionen, um zu sehen, wie eure Zielgruppe reagiert. Die Agorapulse-Studiendaten zeigen, dass man damit spielen kann, ohne Performance zu opfern.<\/li>\n\n\n\n<li>Achtet auf Barrierefreiheit: Wenn euch Menschen mit Sehbehinderung wichtig sind (und das sollte so sein), vermeidet Zeichen, die von Screenreadern furchtbar interpretiert werden.<\/li>\n\n\n\n<li>Bleibt konsistent: Wenn ihr euch f\u00fcr eine Schreibweise entscheidet, nutzt sie durchgehend. Das hilft nicht nur den Lesenden, sondern auch Suchmaschinen.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Und ja \u2013 ich wei\u00df, das klingt nach gro\u00dfer sprachlicher Verantwortung. Aber hey, wenn wir schon beim Gendern sind, dann k\u00f6nnen wir es auch richtig machen. Eure Community, eure Markenbotschaft und sogar Google werden\u2019s euch danken. (Okay, vielleicht Google nicht laut \u2013 aber ihr wisst, was ich meine.)<\/p>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\"\/>\n  <div class=\"related-post grid\">\r\n        <div class=\"headline\">\u00c4hnliche Beitr\u00e4ge<\/div>\r\n    <div class=\"post-list \">\r\n\r\n            <div class=\"item\">\r\n            <div class=\"thumb post_thumb\">\r\n    <a  title=\"Wie ihr eure Content-Strategie spektakul\u00e4r an die Wand fahrt &#8211; oder nicht\" href=\"https:\/\/code78.de\/blog\/content-strategie-entwickeln\/\">\r\n\r\n      <img decoding=\"async\" width=\"1164\" height=\"761\" src=\"https:\/\/code78.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/Social-Media-Content-Strategie.jpg\" class=\"attachment-full size-full wp-post-image\" alt=\"Social Media Content Strategie\" srcset=\"https:\/\/code78.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/Social-Media-Content-Strategie.jpg 1164w, https:\/\/code78.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/Social-Media-Content-Strategie-300x196.jpg 300w, https:\/\/code78.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/Social-Media-Content-Strategie-1024x669.jpg 1024w, https:\/\/code78.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/Social-Media-Content-Strategie-768x502.jpg 768w, https:\/\/code78.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/Social-Media-Content-Strategie-720x471.jpg 720w\" sizes=\"(max-width: 1164px) 100vw, 1164px\" \/>\r\n\r\n    <\/a>\r\n  <\/div>\r\n\r\n  <a class=\"title post_title\"  title=\"Wie ihr eure Content-Strategie spektakul\u00e4r an die Wand fahrt &#8211; oder nicht\" href=\"https:\/\/code78.de\/blog\/content-strategie-entwickeln\/\">\r\n        Wie ihr eure Content-Strategie spektakul\u00e4r an die Wand fahrt &#8211; oder nicht  <\/a>\r\n\r\n        <\/div>\r\n              <div class=\"item\">\r\n            <div class=\"thumb post_thumb\">\r\n    <a  title=\"KI schreibt besser als Mensch \u2013 und das ist v\u00f6llig okay\" href=\"https:\/\/code78.de\/blog\/ki-schreibt-besser-als-mensch\/\">\r\n\r\n      <img decoding=\"async\" width=\"1100\" height=\"720\" src=\"https:\/\/code78.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/01\/KI-schreibt-besser-als-mensch.png\" class=\"attachment-full size-full wp-post-image\" alt=\"KI schreibt besser als Mensch\" srcset=\"https:\/\/code78.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/01\/KI-schreibt-besser-als-mensch.png 1100w, https:\/\/code78.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/01\/KI-schreibt-besser-als-mensch-300x196.png 300w, https:\/\/code78.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/01\/KI-schreibt-besser-als-mensch-1024x670.png 1024w, https:\/\/code78.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/01\/KI-schreibt-besser-als-mensch-768x503.png 768w\" sizes=\"(max-width: 1100px) 100vw, 1100px\" \/>\r\n\r\n    <\/a>\r\n  <\/div>\r\n\r\n  <a class=\"title post_title\"  title=\"KI schreibt besser als Mensch \u2013 und das ist v\u00f6llig okay\" href=\"https:\/\/code78.de\/blog\/ki-schreibt-besser-als-mensch\/\">\r\n        KI schreibt besser als Mensch \u2013 und das ist v\u00f6llig okay  <\/a>\r\n\r\n        <\/div>\r\n              <div class=\"item\">\r\n            <div class=\"thumb post_thumb\">\r\n    <a  title=\"Tool-Tipp: Infografiken erstellen und teilen\" href=\"https:\/\/code78.de\/blog\/infografiken-erstellen-und-teilen\/\">\r\n\r\n      <img decoding=\"async\" width=\"665\" height=\"435\" src=\"https:\/\/code78.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/01\/pictogramm-infografik-online-erstellen.jpg\" class=\"attachment-full size-full wp-post-image\" alt=\"Frau vor Whiteboard: Pictogramme und Infografiken online erstellen\" srcset=\"https:\/\/code78.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/01\/pictogramm-infografik-online-erstellen.jpg 665w, https:\/\/code78.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/01\/pictogramm-infografik-online-erstellen-300x196.jpg 300w\" sizes=\"(max-width: 665px) 100vw, 665px\" \/>\r\n\r\n    <\/a>\r\n  <\/div>\r\n\r\n  <a class=\"title post_title\"  title=\"Tool-Tipp: Infografiken erstellen und teilen\" href=\"https:\/\/code78.de\/blog\/infografiken-erstellen-und-teilen\/\">\r\n        Tool-Tipp: Infografiken erstellen und teilen  <\/a>\r\n\r\n        <\/div>\r\n      \r\n  <\/div>\r\n\r\n  <script>\r\n      <\/script>\r\n  <style>\r\n    .related-post {}\r\n\r\n    .related-post .post-list {\r\n      text-align: left;\r\n          }\r\n\r\n    .related-post .post-list .item {\r\n      margin: 0px 1%;\r\n      padding: 0px;\r\n          }\r\n\r\n    .related-post .headline {\r\n      font-size: 1.1em !important;\r\n      color: #787878 !important;\r\n          }\r\n\r\n    .related-post .post-list .item .post_thumb {\r\n      display: block;\r\n          }\r\n\r\n    .related-post .post-list .item .post_title {\r\n      color: #3f3f3f;\r\n      display: block;\r\n      text-decoration: none;\r\n          }\r\n\r\n    .related-post .post-list .item .post_excerpt {\r\n      font-size: 0.9em;\r\n      color: #3f3f3f;\r\n      display: block;\r\n      text-decoration: none;\r\n          }\r\n\r\n    @media only screen and (min-width: 1024px) {\r\n      .related-post .post-list .item {\r\n        width: 30%;\r\n      }\r\n    }\r\n\r\n    @media only screen and (min-width: 768px) and (max-width: 1023px) {\r\n      .related-post .post-list .item {\r\n        width: 45%;\r\n      }\r\n    }\r\n\r\n    @media only screen and (min-width: 0px) and (max-width: 767px) {\r\n      .related-post .post-list .item {\r\n        width: 45%;\r\n      }\r\n    }\r\n\r\n      <\/style>\r\n    <\/div>\r\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Sternchen, Doppelpunkt, Binnen-I oder neutrale Formen \u2013 jeder Gender-Ansatz hat Vor- und Nachteile f\u00fcr Lesbarkeit, SEO und Zielgruppenwirkung. 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