Ihr wollt eine brillante Content-Strategie? Kein Problem! Fangt einfach an zu posten, bis der Algorithmus weint – Strategie ist schließlich nur was für Leute mit Geduld, Struktur und Nerven.
Dieses Tutorial zeigt euch, wie ihr euer Content-Marketing maximal verwirren könnt – und natürlich, wie ihr’s besser macht (falls ihr das Chaos irgendwann leid seid).Content-Strategie klingt nach Redaktionsplänen, Zielgruppenanalysen und strukturierter Planung. Aber seien wir ehrlich: Viele Marken posten lieber spontan, nach Laune, oder kopieren einfach Trends ohne Sinn.
Das Ergebnis? Chaotischer Content, der keine Wirkung erzielt, weil weder Ziel noch Plan erkennbar sind. Eine gute Strategie sorgt dafür, dass euer Content relevant, konsistent und wiedererkennbar wird – und dass eure Zielgruppe tatsächlich reagiert.
Hier sind also 10 Wege, wie ihr eure Content-Strategie perfekt versauen könnt – mit Tipps, wie ihr es besser macht.
10 Tipps, für den ultimativen Content-Strategie-GAU – und wie ihr ihn vermeiden könnt
1. Startet ohne Ziel
Strategie ist nur was für Schwächlinge – wahre Kreative lassen sich vom Chaos inspirieren. Random Inhalte zu veröffentlichen ist immerhin besser als keinen Content zu haben.
💡 Besser: Klare Ziele sind das Fundament jeder Strategie. Ob Reichweite, Leads oder Community-Aufbau – definiert, was ihr wirklich wollt, bevor ihr Content produziert.
How-To: Startet mit diesen drei Fragen: Was wollen wir erreichen? Wen wollen wir erreichen? Und warum? Legt messbare Ziele fest (SMART-Methode: spezifisch, messbar, erreichbar, relevant, terminiert). Erst dann entscheidet ihr, welche Inhalte sinnvoll sind. Ohne Ziel ist jeder Post nur Rauschen.
Wissenswert: 78 % der Unternehmen, die ihren Content‑Marketing als sehr erfolgreich bezeichnen, haben eine dokumentierte Strategie .
2. Verzichtet auf die Zielgruppenrecherche
Ihr kennt eure Follower doch! Warum also Zeit und Geld für aufwändige Recherchen, Umfragen oder Analytics investieren?
💡 Besser: Eine definierte Zielgruppe ist euer Nordstern. Wenn ihr wisst, wer eure Menschen sind, sprecht ihr sie gezielt, empathisch und wirkungsvoll an.
How-To: Erstellt Personas eurer Wunschkund*innen. Gebt ihnen Namen, Interessen, Herausforderungen. Fragt euch bei jedem Post: „Würde Pedro* das lesen und teilen oder eher ignorieren?“ So bleibt ihr fokussiert. Je klarer ihr eure Zielgruppe kennt, desto präziser wird euer Content treffen.
*Fun Fact: Pedro ist der Name meines Ratten-Weibchens. Sie würde natürlich gar nichts lesen und teilen. Aber die Idee ist klar, oder?
3. Macht Content für euch – nicht für eure Zielgruppe
Eure Lieblingsposts, eure Lieblingsthemen – völlig egal, ob jemand anderes sie sehen will. Hauptsache, ihr fühlt euch kreativ und erfüllt. Feedback, Interessen der Zielgruppe oder Trends? Ach, die sind doch langweilig!
💡 Besser: Content sollte die Interessen und Bedürfnisse eurer Zielgruppe bedienen, nicht nur eure eigenen Vorlieben. Nur so entstehen Reichweite, Engagement und langfristige Bindung.
How-To: Analysiert zuerst, welche Themen eure Zielgruppe wirklich interessieren, z. B. über Umfragen oder Social-Analytics. Plant eure Inhalte basierend auf diesen Insights, auch wenn es nicht eure persönlichen Favoriten sind. Formatiert den Inhalt dabei so, dass er leicht konsumierbar ist – zum Beispiel als kurze Videos, Infografiken, Slides.
Reflektiert regelmäßig: Was funktioniert, was sorgt für Interaktion – und optimiert euren Content gegebenenfalls. So produziert ihr zielgerichteten Content, der wirkt.
4. Viel bringt viel
Mehr Posts = mehr Erfolg.
Heute witzig, morgen sachlich, übermorgen kryptisch – eure Follower lieben Überraschungen! Konsistenz ist eh langweilig.
💡 Besser: Qualität schlägt Quantität. Statt alles wahllos zu posten, solltet ihr Inhalte strategisch planen, kanalgerecht aufbereiten und auf echte Relevanz achten. So steigert ihr Reichweite und Engagement, ohne euer Publikum zu überfordern oder zu langweilen.
How-To: Erstellt einen zentralen Redaktionsplan, in dem jedes Posting geplant, terminiert und auf die jeweilige Plattform angepasst ist. Variiert Inhalte, statt denselben Post überall zu kopieren – z. B. bildlastige Posts für Instagram, ausführlichere Inhalte für LinkedIn, kurze Videos für YouTube Shorts.
5. Springt auf jeden Trend auf!
TikTok-Challenge? Neues Meme? Egal, ob es zu euch passt – Hauptsache viral! Trends sind wie Einhörner: selten und glitzernd, also greift zu, ohne nachzudenken. Konsistenz, Markenidentität oder Zielgruppe? Ach, total überbewertet!
💡 Besser: Trends funktionieren nur, wenn sie authentisch zu eurer Marke passen. Wählt gezielt aus, interpretiert sie kreativ und setzt sie so ein, dass sie eure Botschaft verstärken, statt eure Identität zu verwässern.
<strong“>How-To: Beobachtet regelmäßig die relevanten Plattformen, um zu erkennen, welche Trends aktuell sind. Prüft jeden Trend kritisch: Passt er zu eurer Markenstimme, Zielgruppe und Strategie? Wenn ja, adaptiert ihn kreativ – zum Beispiel mit eigenem Twist, visuellem Stil oder Botschaft. Plant die Umsetzung im Redaktionsplan, damit der Content rechtzeitig veröffentlicht wird. Analysiert nach Veröffentlichung, wie euer Publikum reagiert, und entscheidet, welche Trends für die Zukunft sinnvoll sind.
6. Verwendet denselben Content auf allen Kanälen.
Copy & Paste spart Zeit und Nerven. LinkedIn, TikTok, Instagram – ein Post für alles, passt schon. Wer sich über unterschiedliche Formate und Zielgruppen Gedanken macht, verschwendet nur wertvolle Energie.
💡 Besser: Fokussiert euch auf die Plattformen, die eure Zielgruppe wirklich nutzt. Lieber auf zwei Kanälen stark als auf fünf mittelmäßig.
How-To: Analysiert, wo eure Community aktiv ist – und welche Plattform zu eurer Content-Art passt. B2B? LinkedIn. Lifestyle? Instagram. Entertainment? TikTok. Baut für jeden Kanal eine eigene Strategie, statt denselben Post überall zu kopieren. Qualität schlägt Quantität .
7. Ignoriert Social SEO komplett
Keywords, Hashtags, Suchbegriffe – wer braucht das schon? Eure Inhalte sollen ja nicht gefunden werden, richtig? Lieber hoffen, dass der Algorithmus zufällig auf euch aufmerksam wird. Analyse, Optimierung oder Reichweitenstrategie? Total überbewertet!
💡 Besser: Social SEO hilft, dass eure Inhalte gefunden werden und die richtigen Menschen erreichen. Strategische Nutzung von Keywords, Hashtags und Suchbegriffen erhöht Sichtbarkeit, Reichweite und Engagement – ohne euren Content künstlich wirken zu lassen.
How-To: Recherchiert relevante Keywords für eure Branche und integriert sie in eure Captions, Titel und Hashtags. Nutzt spezifische und kombinierte Hashtags, die eure Zielgruppe tatsächlich sucht. Achtet darauf, dass Keywords und Hashtags zu Inhalt und Format passen, statt beliebig zu streuen. Analysiert regelmäßig, welche Begriffe die beste Performance bringen und passt eure Strategie an. So erhöht ihr organisch Sichtbarkeit, Reichweite und Engagement, ohne eure Inhalte zu überladen.
8. Messt Erfolg nur an Likes
Likes sind das einzige, was zählt – wer braucht schon Kommentare, Shares oder echte Reichweite? Hauptsache, die Zahl glänzt, egal, ob jemand den Content überhaupt wahrnimmt oder teilt. Engagement, Community-Aufbau oder Conversion? Ach, unnötig.
💡 Besser: Likes sind nur ein Teil der Wahrheit. Kommentare, Shares, Saves und Klicks auf Links verraten viel mehr über die Wirkung eures Contents und die tatsächliche Interaktion eurer Zielgruppe.
How-To: Beobachtet nicht nur Likes, sondern analysiert auch Reichweite, Kommentare, Shares, Saves und Link-Klicks . Setzt klare KPIs, die zeigen, ob eure Inhalte die gewünschte Aufmerksamkeit erzeugen und Handlungen auslösen. Vergleicht verschiedene Formate und Themen, um herauszufinden, was sowohl Likes als auch Reichweite steigert. Nutzt Umfragen, Fragen-Sticker oder Calls-to-Action, um Interaktionen zu fördern. So entwickelt ihr Content, der nicht nur liked, sondern tatsächlich gesehen, geteilt und wahrgenommen wird.
9. Vertraut auf euer Bauchgefühl
Daten sind doch was für Zahlenmenschen! Warum messen, wenn man fühlen kann, was gut ist?
💡 Besser: Datenanalyse zeigt, was wirklich funktioniert. Ohne sie tappt ihr im Dunkeln und verschwendet Potenzial.
How-To: Analysiert regelmäßig eure Kennzahlen: Reichweite, Interaktionen, Klicks, Conversion Rates. Erkennt Muster – welche Themen performen, welche Formate floppen? Nutzt Insights aus Instagram, LinkedIn & Co. und optimiert gezielt. Fakten schlagen Vermutungen – jedes Mal.
10. Einfach immer weitermachen!
Posten, posten, posten – egal ob Content funktioniert oder nicht! Analysieren, reflektieren oder Pausen einlegen? Viel zu langweilig. Rennt mit der Axt 2000 durch die Timelines und Feeds, als gäbe es kein morgen mehr!
💡 Besser: Kontinuität ist wichtig, aber blindes Weitermachen ohne Strategie führt zu Ressourcenverschwendung. Regelmäßigkeit sollte mit Analyse, Optimierung und Pausen für kreative Reflexion kombiniert werden.
How-To: Plant feste Posting-Zeiten, achtet aber darauf, die Inhalte regelmäßig zu überprüfen und zu optimieren. Analysiert, welche Posts die gewünschten KPIs erreichen, und passt die Strategie entsprechend an. Legt Zeit für kreative Pausen ein, um neue Ideen zu entwickeln, anstatt immer nur Masse zu produzieren. Nutzt Learnings aus vorherigen Posts, um Inhalte gezielter zu gestalten. So bleibt ihr konstant aktiv, aber effizient – eure Community bekommt hochwertigen Content, statt nur Quantität.
Fazit
Eine gute Content-Strategie ist kein Zufallsprodukt, sondern das Ergebnis aus Klarheit, Ausdauer und echtem Verständnis für die eigene Zielgruppe. Wer einfach drauflos postet, betreibt bestenfalls digitales Raten – wer strategisch denkt, baut langfristig eine Marke auf.
Guter Content beginnt mit Zuhören, wächst mit Struktur und lebt von Konsistenz. Es geht nicht darum, ständig zu posten, sondern richtig zu posten – mit Absicht, Emotion und Wiedererkennung.
Wenn ihr also das Gefühl habt, euer Content läuft im Kreis, schaut auf die 10 Punkte oben… und macht einfach konsequent das Gegenteil davon. 😉 Dann habt ihr keine „Content-Strategie“ mehr – ihr habt ein System, das funktioniert.
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