St. Algorithmus, gib uns unser täglich Engagement.
Verzeih uns unsere lahmen Hooks,
und wir verzeihen denjenigen,
die „Same“ unter unsere Posts schreiben.
Ich habe ihn gesehen: im flackernden Licht der Analytics, mit einem Heiligenschein aus Ladebalken und der Aura eines Systems, das mich gleichzeitig ignoriert und bewertet.
Ich spreche heute über den heiligen St. Algorithmus – nicht als nüchterne Technik, sondern als das, was er in vielen Köpfen längst ist: ein Schutzpatron.
Ein Heiliger mit Zuständigkeit für Reichweite, Relevanz und die fragile Psyche von Social-Media-Menschen.
Und ja, ich übertreibe. Absichtlich. Weil Übertreibung manchmal ehrlicher ist als diese „Pro-Tipps“ aus dem Content-Kindergeburtstag a la „Mach einfach Mehrwert.“
Ach was. Noch nie gehört. Und morgen lösen wir den Weltfrieden mit einem Carousel.
St. Algorithmus als Schutzpatron: Eine Heiligenlegende
Stellt euch St. Algorithmus vor wie eine barocke Statue: streng, glänzend, leicht angestaubt von Trends, die gestern noch „Wow. Future!“ waren und heute nur noch „Schon wieder“ sind.
Er trägt kein Schwert. Er trägt ein Zepter aus Distribution. In der rechten Hand hält er die Explore-Laterne, in der linken ein Buch mit sieben Siegeln: „Guidelines“, „Policies“, „Best Practices“, „Bug“, „Test“, „Update“, „Why not“. Das Buch ist natürlich nie offen. Es ist nur… da.
Warum Schutzpatron und nicht Gott? Weil er nicht allmächtig ist. Er ist nicht einmal allwissend. Er ist der heilige Verwaltungsbeamte des Scrollens: Er entscheidet, wer wen wann sieht – basierend auf Signalen. Und Signale sind, ganz unromantisch, messbare Spuren von Verhalten.
Was ist der Social-Media-Algorithmus?
Der Social-Media-Algorithmus ist ein System aus Regeln und Modellen, das Inhalte sortiert und priorisiert, damit Nutzer*innen in einem Feed nicht alles sehen, sondern „das, was vermutlich passt“.
Das klingt nach Service. Es ist aber auch eine Machtfrage: Sichtbarkeit ist die knallharte Währung des Social-Media-Erfolgs.
Warum fühlt er sich wie ein Heiliger an?
Weil er eine unsichtbare Instanz ist, die reale Konsequenzen hat. Und jede*r weiß: Unsichtbar plus wirksam ergibt: Mystik.
Mystik ist der natürliche Lebensraum von Social Media, dieser digitalen Pilgerreise mit Ringlicht und Selbstzweifel.
Die Liturgie: Unsere täglichen Gebete in Hook, Hashtag und Hochformat
Religion braucht Rituale. Social Media liefert sie in HD, im Hochformat, mit Auto-Captions und einem Sound, den ihr „zufällig“ gerade auch benutzt, obwohl ihr ihn eigentlich hasst.
Das Erschütternde ist: Wir wissen, dass wir ritualisieren. Wir nennen es nur anders.
„Content-Plan“ klingt seriöser als „Gebetsbuch“.
„Posting-Frequenz“ erwachsener als „Angst vor dem Vergessenwerden“.
Die heiligen Tageszeiten aka die Posting-Zeiten
Ihr kennt sie, diese Sätze: „Dienstag 18:30 Uhr ist gut.“ „Sonntag ist tot.“ „Mittwoch läuft.“ Das sind keine Daten, das sind Horoskope mit WLAN. Und wir lieben Horoskope, weil sie Verantwortung in kosmische Nebel auslagern.
Die sieben Sakramente der Reichweite
- Die Hook-Taufe: „Warte bis zum Ende“ als Weihwasser, das leider oft nach Manipulation schmeckt.
- Die Caption-Beichte: „Kennt ihr das auch?“ als kollektive Absolution.
- Die Hashtag-Kommunion: kleine Wörtchen, die wir wie Hostien schlucken, in der Hoffnung auf Segen.
- Die Story-Firmung: Sticker drauf, Frage rein, Gott ist gnädig (oder auch nicht).
- Die Reel-Wallfahrt: Hochformat nach Canossa, Knie wund, Akku leer.
- Die Kommentar-Kerzen: „Danke fürs Teilen!“ als Flamme der Zugehörigkeit.
- Die Analytics-Letzte Ölung: Zahlen streicheln, bis sie sich wieder gut anfühlen.
Social Media ohne Weihrauch
Wenn ihr euren Posting-Plan wie ein Gebetbuch behandelt, werdet ihr zwar fleißig, aber nicht automatisch klüger.
Wenn ihr Social Media als System statt als Schicksal spielen wollt:
Reliquien und Ablasshandel: Die heiligen Objekte der Creator*innen
Jede Religion hat Reliquien. Social Media hat: Ringlicht, Lavalier-Mikro, Notion-Template, „30 Hooks für mehr Reichweite“-PDF und diese eine App, die behauptet, eure besten Posting-Zeiten zu kennen. So wie eine Wahrsagerin, die nebenbei euren Geldbeutel hält.
Und dann gibt es den Ablasshandel: „Kauf diesen Kurs und der Algorithmus wird dich lieben.“
Meine Lieblingsvariante ist die, bei der Menschen ihre gesamte Persönlichkeit in eine Content-Schablone pressen, bis am Ende nur noch ein sauber formatiertes Nichts übrig bleibt.
Warum wir so empfänglich sind
Weil das System unübersichtlich ist. Weil Sichtbarkeit nicht garantiert ist. Und weil „Vielleicht liegt es am Tool“ weniger schmerzhaft ist als „Vielleicht ist mein Content gerade zu unklar, zu austauschbar oder zu weit weg von dem, was meine Community wirklich braucht“.
Was ist Engagement eigentlich?
Engagement sind messbare Reaktionen wie Likes, Kommentare, Shares, Saves oder Antworten. Es ist das, was wir als „Beweis“ benutzen, dass unser Content lebt. Manchmal ist es das auch. Manchmal ist es nur Lärm mit Konfetti.
Ein Wortspiel, das sich aufdrängt –
und ja, ich spreche es wirklich aus
Wir nennen es Engagement, aber oft ist es „Amenagement“: Wir beten um Interaktion und bekommen die Stille als Antwort. Oder einen Daumen. Einen einzigen Daumen. Wie eine göttliche Geste, die sagt: „Ich habe es zur Kenntnis genommen. Weitermachen.“
Wunder und Strafgerichte: Wenn der Heilige „spricht“
Wunder passieren. Ihr postet etwas Halbgares, eigentlich nur eine Notiz, und plötzlich: Reichweite. Kommentare. Saves. Menschen, die euch plötzlich „so inspirierend“ finden, obwohl ihr im Video nur sagt: „Ich bin müde.“
Und dann, am nächsten Tag: nichts. Ihr gebt euch Mühe, ihr seid klar, ihr seid hilfreich, ihr seid freundlich, ihr seid… brav.
Und St. Algorithmus sagt: „Nice. Aber heute nicht.“
Das ist der Moment, in dem die Heiligenlegende gefährlich wird: Wir verwechseln Korrelation mit Moral. Erfolg wird zur Belohnung. Misserfolg zur Sünde. Und zack, seid ihr im Mittelalter eurer eigenen Selbstbewertung.
Psychologie, direkt: Warum das so gut funktioniert
Unser Gehirn liebt Muster. Es erfindet Muster, wenn keine da sind. Es sucht Gründe, weil Gründe Kontrolle versprechen. Und Social Media liefert die perfekte Bühne: schnelle Rückmeldung, soziale Bedeutung, unklare Regeln.
Wenn ihr euch dabei ertappt, wie ihr sagt: „Der Algorithmus bestraft mich“, dann tut euch selbst den Gefallen und übersetzt es in etwas Nützlicheres: „Ich habe gerade nicht genug Hinweise, welche Variable den Ausschlag gegeben hat.“
Das ist weniger dramatisch. Aber dramatisch ist kein KPI.
Psychologie, ganz ohne Mysthik
Wenn Reichweite zu eurer Selbstwert-Währung wird, macht ihr euch abhängig von einem System, das euch nicht kennt und nicht kennen muss.
Psychologische Trigger, Hebel und Best Practices fürs Marketing, findet ihr auf der Übersichtsseite:
Ketzer*innen und Häresie: Der Moment, in dem ihr frei werdet
Ketzer*innen sind die Menschen, die nicht mehr flüstern, sondern laut sagen: „Vielleicht ist das nicht persönlich.“
Ketzer*innen sehen den Heiligen und denken: „Okay. Verwaltungsakt. Nächster Schritt.“
Der erste ketzerische Gedanke ist simpel: St. Algorithmus ist wie Wetter. Wetter hat Muster. Wetter hat Saisons. Wetter hat Launen. Aber Wetter hasst euch nicht. Wetter ist einfach nur Wetter.
Und wenn es regnet, baut ihr keinen Altar. Ihr nehmt einen Schirm.
Der zweite ketzerische Gedanke ist radikaler: Ich baue Dinge, die bleiben. Blogartikel. Newsletter. Landingpages. Wissensseiten. Assets, die nicht nach 24 Stunden verdunsten wie die letzte Motivation nach einem schlecht performenden Post.
Was ist Owned Media?
Owned Media sind Kanäle, die euch gehören oder die ihr langfristig kontrolliert: eure Website, euer Blog, euer Newsletter. Dort entscheidet ihr über Regeln, Struktur und Auffindbarkeit.
Social Media ist dagegen eher ein Marktplatz: laut, wechselhaft, voller Publikum – aber eben nicht euer eigener Boden.
Wie ihr St. Algorithmus respektiert, ohne euch zu opfern
Respekt heißt nicht Anbetung. Respekt heißt: Ich verstehe, wie das Spiel ungefähr funktioniert, und ich entscheide, wie ich darin spiele.
Hier sind meine Regeln:
Sieben Regeln, die ihr wirklich steuern könnt
- Klarheit vor Kreativität: Sagt in einem Satz, worum es geht, bevor ihr euch in Metaphern verliebt.
- Ein Thema pro Post: Wenn alles drin ist, bleibt nichts hängen. St. Algorithmus liebt keine Gedichtbände im Carousel.
- Serien statt Einzeltaten: Wiedererkennbarkeit ist ein Signal an Menschen und Systeme: „Das ist für dich.“
- Kommentar-Kultur: Antwortet. Nicht als Pflicht, sondern als Beziehung. Reichweite ohne Beziehung ist nur Wind.
- Hypothese statt Panik: „Wenn ich den Nutzen früher nenne, steigen Saves.“ Dann testet ihr. Einmal. Ruhig.
- Format-Disziplin: Nicht alles überall. Wählt 2–3 Formate, die ihr durchhaltet, statt 9, die euch ausbluten.
- Regeneration als Strategie: Burnout ist kein Badge. St. Algorithmus zahlt keine Therapie.
Meine imaginäre Axt 2000
Wenn ihr euch beim Posten fühlt, als müsstet ihr euch selbst klein schnitzen, damit ihr „besser in den Feed passt“: Nehmt gedanklich die Axt 2000 und hackt euch frei. Nicht aus Trotz. Aus Hygiene.
Wer Reichweite wie göttliche Gnade behandelt, verlernt Strategie.
Fazit: Ausstieg aus dem Kult
Der Ausstieg ist kein dramatisches „Ich lösche alles und werde Ziegenhirtin“. Der Ausstieg ist leiser: Ihr baut ein System, in dem Social Media eine Rolle spielt, aber eben nicht die Hauptrolle.
Ihr nutzt Social Media, um Menschen zu euren stabilen Orten zu führen: Blog, Newsletter, Angebote, Ressourcen. St. Algorithmus darf dann Schutzpatron sein, nicht Diktator.
St. Algorithmus ist am Ende kein Heiliger mit Herz, sondern ein Schutzpatron mit Systemlogik: Er reagiert auf Signale, nicht auf eure Selbstzweifel.
Wenn ihr ihn anbetet, macht ihr euch klein. Wenn ihr ihn versteht, werdet ihr handlungsfähig. Und wenn ihr ihn gelegentlich ignoriert, um etwas wirklich Gutes zu bauen, dann seid ihr nicht ungehorsam. Ihr seid erwachsen.
Also: Was wenn es morgen wieder regnet? Schirm auf. Weitergehen.
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