Ihr denkt, Influencer*innen brauchen einen Körper, eine Wohnung und gelegentlich einen schlechten Haartag. Wie rückständig. KInfluencer*innen brauchen nur einen Namen, ein künstliches Gesicht und ein Team, das behauptet, hinter dem Algorithmus stecke eine Persönlichkeit.
Sie existieren nicht wirklich, posten aber täglich. Sie schlafen nie, altern nicht und haben vermutlich noch nie auf „Passwort vergessen“ geklickt. Dafür sammeln sie Likes, Kommentare und Kooperationen wie andere Menschen Pfandflaschen.
KInfluencer*innen sind digitale Social-Media-Personas, deren Gesicht, Stimme, Inhalte oder komplette Biografie mithilfe künstlicher Intelligenz und anderer digitaler Technologien erzeugt werden. Sie posten, interagieren ihren Fans und Follows und schließen Kooperationen ab wie menschliche Creator*innen – nur ohne reale Person, die nach einem zwölfstündigen Drehtag ihre Schuhe ausziehen muss.
Das Konzept ist bestechend: keine Krankheitstage, keine unvorteilhaften Paparazzi-Fotos, keine spontane politische Meinung auf einer Party und kein verpatztes Live-Video, in dem im Hintergrund jemand „Mama?“ ruft. Der KInfluencer*in bleibt immer verfügbar, immer attraktiv und immer genau so kontrovers, wie es der Markenstrategie gerade nützt.
KInfluencer*innen: Wenn Nicht-Existieren zum Beruf wird
Ein KInfluencer*in ist eine künstlich erzeugte Social-Media-Persona mit eigenem Gesicht, eigener Stimme, eigener Geschichte und einem erstaunlich klaren Redaktionsplan. Die Figur kann komplett virtuell sein oder als digitaler Avatar auftreten. Entscheidend ist: Vor der Kamera steht kein echter Mensch – obwohl die Figur so tut, als hätte sie gerade verschlafen, Liebeskummer oder einen neuen Lieblingskaffee.
Die klassische KInfluencer*in besitzt mindestens folgende Eigenschaften:
- ein Gesicht ohne Poren, Pickel oder schlechte Entscheidungen;
- eine Biografie, die in einem Workshop erfunden wurde;
- eine Persönlichkeit mit exakt definierter Markenstimme;
- eine emotionale Tiefe von „Ich liebe euch alle“ bis „Dieser Launch verändert alles“;
- einen Kalender, der niemals „Heute leider offline“ enthält.
Während menschliche Influencer*innen behaupten, ihr Leben sei Content, ist bei KI-Influencer*innen der Content das gesamte Leben. Die Frühstücksschüssel ist erfunden, der Sonnenuntergang ist erzeugt, die Wohnung existiert nur als Hintergrund und der Hund hat vermutlich mehr Rechenleistung als ein mittelständisches Unternehmen.
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Die perfekte Persönlichkeit aus dem Prompt
Eine menschliche Persönlichkeit entwickelt sich langsam. Durch Erlebnisse, Fehler, peinliche Schulaufführungen und mindestens einen Job, bei dem man zu wenig verdient hat. Eine KInfluencer*in dagegen erhält ihre Persönlichkeit in einem Briefing: 24 Jahre alt, abenteuerlustig, nachhaltig, modebewusst, leicht verletzlich, aber resilient. Bitte mit internationalem Background und einer Vorliebe für Hafermilch.
Das Ergebnis ist eine Figur, die alles gleichzeitig ist. Sie reist nachhaltig um die Welt, liebt Minimalismus in einer Villa, setzt sich für mentale Gesundheit ein und veröffentlicht täglich fünf perfekt geplante Beiträge. Wenn sie über Überforderung spricht, erscheinen im Hintergrund drei Sonnenuntergänge, ein Notizbuch und eine Duftkerze, die niemals herunterbrennt.
Die vier Schritte zur künstlichen Persönlichkeit
- Ein Gesicht wird erzeugt, das vertraut genug wirkt, um sympathisch zu sein, aber makellos genug, um niemanden an die eigene Steuererklärung zu erinnern.
- Eine Biografie wird geschrieben, vorzugsweise mit Reisen, Selbstfindung und einer schwierigen Phase im Alter von 19 Jahren.
- Eine Stimme wird ausgewählt: warm, inspirierend und frei von Räuspern.
- Ein Content-Plan wird erstellt, der jeden Tag eine neue Emotion simuliert.
Das Resultat ist Authentizität auf Bestellung. Ihr bekommt Verletzlichkeit, aber bitte markenkonform. Ihr bekommt Spontaneität, aber nur zwischen 9 und 17 Uhr. Und ihr bekommt eine persönliche Empfehlung, die von niemandem persönlich empfunden wurde.
Der Alltag einer digitalen Kunstfigur
Der Tagesablauf der künstlichen Influencer*innen ist beneidenswert effizient. Aufstehen entfällt, weil vorher niemand eingeschlafen ist. Frühstücken entfällt, weil niemand Hunger bekommt. Anreisen entfällt, weil der Strand einfach in den Hintergrund gerendert wird. Übrig bleibt: posten, kommentieren, lächeln und gelegentlich so tun, als sei man gerade ganz zufällig auf einem Festival in Barcelona.
- 07:00 Uhr: Sonnenaufgang über einer Landschaft, die geografisch nicht existiert.
- 08:15 Uhr: Morgenroutine mit einem Produkt, das strategisch platziert wurde.
- 10:30 Uhr: Story über mentale Balance, produziert von einem Team mit 17 offenen Tabs.
- 13:00 Uhr: Mittagessen mit unrealistischen Händen und sehr realem Affiliate-Link.
- 16:00 Uhr: Community-Fragerunde – Antworten werden automatisiert, Gefühle nach Bedarf ergänzt.
- 22:00 Uhr: Abendreflexion über die Bedeutung von Authentizität.
Der größte Vorteil: Die KI-Influencer*in kann gleichzeitig an fünf Orten sein. Ihr seht sie beim Yoga in Bali, beim Shoppen in Berlin und beim Sonnenuntergang in Lissabon. Nur die physikalischen Gesetze machen noch nicht mit, aber das ist vermutlich ein Problem für die nächste Version.
Werbung ohne Körper, aber mit Rabattcode
Für Marken ist die KInfluencer*in ein Traum. Sie widerspricht nicht, altert nicht, verlangt keine Hotelübernachtung und bekommt keine schlechte Laune, wenn die Kooperation zum vierten Mal geändert wird. Ihr Gesicht kann jedes Produkt tragen: Schuhe, Kosmetik, Technik, Luxusuhren und natürlich eine Zahnpasta, die laut Caption „meine Morgenroutine komplett verändert“.
Die KInfluencer*in kann sogar Produkte empfehlen, die sie selbst nie benutzt hat. Das ist kein Problem, denn Benutzung setzt einen Körper voraus. Und Körper sind bekanntlich kompliziert: Sie schwitzen, bekommen Blasen und reagieren gelegentlich allergisch. Ein Avatar bekommt höchstens einen Darstellungsfehler.
Ganz ohne Transparenz geht es trotzdem nicht. Wenn eine digitale Figur für eine Marke wirbt, sollte erkennbar sein, dass sie künstlich erzeugt und kommerziell eingesetzt wird. Sonst glaubt ihr womöglich, eine nicht existente Person habe aus freien Stücken drei Wochen lang exakt dieselbe Sonnencreme gelobt.
Authentizität aus dem Rechenzentrum
„Seid echt“, ruft die KInfluencer*in in die Kamera. Ihr Gesicht ist künstlich, ihre Stimme synthetisch, ihre Wohnung digital und ihre spontane Story wurde am Montag für Donnerstag vorproduziert. Authentizität war noch nie so überzeugend und gleichzeitig so weit von einem echten Leben entfernt.
Natürlich müssen auch menschliche Influencer*innen inszenieren. Der Unterschied ist nur: Wenn ein Mensch behauptet, gerade schlecht drauf zu sein, könnte das theoretisch stimmen. Bei einer KInfluencerin wurde die schlechte Laune vermutlich mit dem Regler „melancholisch, aber werbefreundlich“ eingestellt.
Die kontrollierte Unperfektheit
- Ein Haar wird absichtlich leicht unordentlich dargestellt.
- Ein Kaffeefleck erscheint auf einem ansonsten makellosen Notizbuch.
- Ein Beitrag spricht von Zweifeln, enthält aber trotzdem den perfekten Call-to-Action.
- Eine Träne glitzert exakt im richtigen Licht.
- Ein Tippfehler wird eingebaut, damit die Figur menschlicher wirkt.
Die Botschaft lautet: Ihr dürft alles sein, was ihr wollt. Solange es zur Zielgruppe passt, rechtlich geprüft wurde und sich in einen Content-Pfeiler einordnen lässt. Freiheit war noch nie so gut kategorisiert.
Die Community und ihre künstliche beste Freundin
Das wirklich Erstaunliche an KInfluencer*innen ist nicht, dass sie posten. Es ist, dass Menschen ihnen antworten. Ihr schreibt „Du bist so inspirierend“, obwohl ihr wisst, dass am anderen Ende wahrscheinlich ein Team sitzt, das gerade 400 Kommentare in eine Tabelle überträgt. Vielleicht antwortet sogar ein Chatbot, der euch „Danke für deine lieben Worte“ schreibt und dabei keine einzige Synapse emotional belastet.
Fazit: Der Mensch war gestern, der Avatar postet heute
Künstliche Influencer*innen sind die konsequente Weiterentwicklung einer Welt, in der alles zur Marke werden kann. Sie besitzen keinen Körper, aber eine Körperästhetik. Sie haben keine Erlebnisse, aber eine Biografie. Sie empfinden nichts, können aber täglich über Selbstliebe sprechen. Und sie brauchen keinen Urlaub, weil sie ohnehin nie irgendwo waren.
Das ist faszinierend, effizient und ein bisschen gruselig. Ihr solltet deshalb nicht nur fragen, was eine KInfluencer*in sagt. Fragt auch, wer sie gebaut hat, wer an ihr verdient und warum ihr gerade das Gefühl bekommt, einer nicht existierenden Person unbedingt neue Sneaker kaufen zu müssen.
Dieser Artikel ist Satire. Übertreibungen dienen der Unterhaltung und Kritik – keine persönlichen Angriffe beabsichtigt.
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