Ihr scrollt durch LinkedIn und irgendjemand will „Synergien skalieren“. Keine große Überraschung. Der Beitrag reiht sich nahtlos in die voller „Visionen“, „Transformations-Stories“, „Impact“ und „skalierbarem Mehrwert“ ein, die durch eure Timeline wabern. Aber warum benutzen alle diese seltsam-förmige Sprache? Ist das professionelle Kommunikation – oder einfach ein kollektives LinkedIn Buzzword-Tsunami?
Woher kommt dieser LinkedIn-Jargon überhaupt?
LinkedIn ist längst nicht mehr nur ein Netzwerk für Lebensläufe und Bewerbungen: Es ist ein professionelles Theater, in dem alle spielen, als wären sie CEO*innen ihrer eigenen Ein-Person-Startups mit Missionsstatement. Der Jargon, den wir hier hören, hat tiefe Wurzeln – in der Welt der Unternehmenskommunikation, im Management-Sprech, in PR-Abteilungen und natürlich in den Boards, in denen „Synergien“ und „skalierbare Geschäftsmodelle“ geboren werden.
Dieser Stil wird häufig als Corporate Jargon bezeichnet. Dabei handelt es sich um eine Sprache voller Buzzwords, Management-Floskeln und überstrapazierten Phrasen.
Über die Jahre hat sich dieser Sprachstil nicht nur in internen Meetings, sondern auch auf Plattformen wie LinkedIn manifestiert – weil er angeblich professionell klingt, weil er dazu gehört, oder weil er irgendwie „wie man’s macht“ aussieht. Aber wie so viele schöne Dinge in der Businesswelt: Wenn sie zu oft wiederholt werden, gehen sie vom Glanz ins Beliebige über.
Der Ursprung mancher LinkedIn Buzzwords ist gar nicht so abgedreht – viele starteten mit echten Konzepten. Evan Leybourn beschreibt im Zusammenhang mit „Synergy“ oder „Paradigm Shift“, dass solche Ausdrücke einst bedeutungsvoll waren, bevor sie durch Übernutzung zu hohlen Phrasen wurden .
Welche LinkedIn Buzzwords sind typisch?
Wenn ihr eure LinkedIn Timeline anschaut, sucht ihr wahrscheinlich gar nicht bewusst nach Schlagwörtern – und doch stapeln sich Begriffe wie „spezialisiert“, „strategisch“, „fokussiert“ und „innovativ“. Laut einer Untersuchung nutzt eine große Anzahl von LinkedIn-User*innen genau diese — und damit deutlich gleichförmiger, als man denken würden.
Was sagt LinkedIn selbst? PCWorld berichtet, dass LinkedIn eine Liste der am häufigsten überstrapazierten Buzzwords herausgegeben hat – unter anderem: „kreativ“, „effektiv“, „track record“, „organisational“ – Begriffe, die so oft verwendet werden, dass sie kaum noch Gewicht haben.
Dazu kommen Phrasen wie „Change Agent“, „Deliverables“ oder „Bleeding Edge“, wie sie in Ratgebern für Profiloptimierung immer wieder auftauchen.
Manchmal fühlt sich LinkedIn wie ein Bingo-Spiel an – wie Buzzword-Bingo.
Download: LinkedIn Buzzword-Bingo
Warum benutzen alle (wirklich alle) diese Buzzwords?
Jetzt kommt der Teil, den ich mit gespitztem Bleistift betrachte: Warum nutzen so viele Menschen auf LinkedIn Buzzwords? Hier ein paar Gründe – mit einem Augenzwinkern kommentiert:
a) Faulheit im Marketing-Modus: Manche verwenden diese Wörter, weil es einfach schneller und bequemer ist. Wer „Change Agent“ schreibt, muss sich nicht erklären, was genau er oder sie gemacht hat – das Buzzword tut die Arbeit. Laut LinkedIn-Partnerstudien ist das einer der häufigsten Gründe.
b) Zugehörigkeit signalisieren: Wenn ihr „Synergien nutzt“ oder „ein skalierbares Modell“ betreibt, signalisiert das: Ich bin Teil der Wirtschaftselite, ich spreche Business. Das gibt ein Gefühl von Professionalität, Zugehörigkeit und manchmal auch von Sicherheit – selbst wenn konkret wenig dahintersteckt.
c) Unsicherheit & Selbstschutz: Nicht alle sind selbstverständlich Redner*innen oder Verkaufselite – und wer seine Kompetenzen nicht perfekt in Worte fassen kann, greift zu den Buzzwords, um ein professionelles Bild zu malen, ohne sich in wirklich verständliche Sprache zu wagen.
d) Algorithmische Anreize: LinkedIn ist eine Plattform mit Algorithmus: Bands von Klicks, Sichtbarkeit, Reichweite. Wenn viele Posts so klingen, als würden sie „Business“ schreien, gewinnt man womöglich mehr Sichtbarkeit durch geteilte, likende Netzwerke. (Das ist eine Hypothese, aber gut möglich.)
e) Normierung: Wenn schon alle „spezialisiert, strategisch, erfahren“ schreiben, dann nimmt man das einfach so mit – aus Angst, ohne diese Wörter nicht „professionell genug“ zu wirken.
Was sagen Expert*innen und Studien dazu?
Ihr denkt, ich übertreibe? Keineswegs. Da ist ernsthafte Forschung – und ganz nüchterne Expert*innenmeinungen.
- Eine Studie von Fronzetti Colladon et al. zeigt, dass die Ähnlichkeit im Wortgebrauch tatsächlich die Interaktion zwischen Mitarbeiter*innen in digitalen Kommunikationsräumen fördert. Oder anders gesagt: Wenn ihr alle gleich jargonisiert, redet ihr euch automatisch besser zu.
- Expert*innen für LinkedIn-Rhetorik empfehlen, die Buzzwords zu vermeiden. Blair Heitmann etwa rät dazu, stattdessen klare, direkte Sprache zu benutzen, um Persönlichkeit und Einzigartigkeit zu zeigen.
- Laut der Kommunikationsberatung „wortstark“ bringt authentische Kommunikation auf LinkedIn deutlich mehr Reichweite und Engagement, als nur „Corporate Speech“ nachzuplappern.
Und ja – LinkedIn selbst hat schon gewarnt: Einige der am stärksten überstrapazierten Schlagwörter verleihen euch überhaupt keinen Vorteil mehr, sondern lassen euch verschmelzen mit der grauen Masse.
Darauf hat die Welt gewartet:
Der LinkedIn Buzzword-Generator
Gedacht: Es muss ein Buzzword-Generator her.
Gesagt: Ich tu’s.
Getan: Et voila.
Er ist noch nicht perfekt… aber schon nah dran.
Welche Nachteile hat diese Sprache?
Ja, Leute, so eine schöne Buzzword-Party hat auch ihre Schattenseiten. Hier ein paar davon:
- Bedeutungslosigkeit: Wenn jeder „fokussiert, strategisch und innovativ“ ist, verliert das Wort „fokussiert“ seinen Wert. Es wird zu einem leeren Behälter ohne Inhalt. Das merkt eure Zielgruppe – und rollt mit den Augen.
- Vertrauensverlust: Zu viel Floskelfutter wirkt schnell unauthentisch. Menschen vertrauen eher jemandem, der klare Storys erzählt, als jemandem, der sich hinter Business-Phrase-Bomben versteckt. Studien zeigen, dass Jargon das Risikoprofil einer Botschaft erhöht – sprich: Gefahrenkunde für eure Glaubwürdigkeit.
- Reduzierte Differenzierung: Wenn alle gleich reden, wer bleibt dann herausragend? Niemand. Der Buzzword-Dschungel macht es schwer, sich wirklich hervorzuheben – gerade auf LinkedIn, wo viele dasselbe Spiel spielen.
- Schlechtere Kommunikation: Klar, „Change Agent mit Fokus auf skalierbare Synergien“ klingt beeindruckend, aber was habt ihr wirklich gemacht? Welche konkreten Erfolge? Welche Projekte? Sprache, die mehr sagt als nur Marketing-Gedudel, ist effektiver – und überzeugender.
- Algorithmische Blase: In einem Meer von Buzzwords wird es schwer, wirklich originellen und relevanten Content zu liefern. Der Algorithmus liebt Engagement, aber echte Interaktion passiert oft bei klar formulierten, verständlichen Inhalten.
Buzzword-frei wirkt besser – und smarter
Authentische Kommunikation auf LinkedIn ist kein Nice-to-have, sondern ein strategisches Instrument. Wer klare Sprache, konkrete Ergebnisse und Geschichten nutzt, hebt sich ab, gewinnt Vertrauen und steigert Engagement – ohne endlosen Phrasen-Brei.
Erfahrt, wie ihr Content erstellt, der gesehen, verstanden und geteilt wird – ohne Buzzword-Tsunami, aber mit maximalem Impact.
Wie klingt man auf LinkedIn stattdessen authentisch?
So, genug gemeckert – wie kommen wir aus dem LinkedIn Buzzword-Käfig wieder heraus? Hier meine (überzogen optimistische) Anleitung:
- Erzählt Geschichten: Statt „Ich bin erfahren, strategisch und spezialisiert“ – sagt, was ihr konkret gemacht habt. Erzählt, wie ihr ein Projekt gerettet habt, welche Herausforderung ihr gelöst habt oder was euch an einem bestimmten Auftrag wirklich angetrieben hat. Geschichten bleiben – Phrasen verfliegen.
- Benutzt einfache Sprache: Simple Wörter wirken oft kraftvoller als aufgeblasene Business-Begriffe. Statt „skalierbar“ könnt ihr sagen „ich habe es so aufgebaut, dass es wächst.“ Statt „Impact generieren“: „Ich wollte, dass es einen echten Unterschied macht.“
- Zeigt Persönlichkeit: LinkedIn mag immer professionell sein, aber das heißt nicht, dass ihr nicht ihr selbst sein könnt. Humor, Authentizität und ein klarer eigener Stil machen euch unterscheidbar – und sympathisch.
- Seid konkret, nicht vage: Wenn ihr eure Leistungen beschreibt, gebt Zahlen, Ergebnisse, greifbare Fakten. Verzichtet auf nebulöse Phrasen, die nichts sagen außer „ich klinge wichtig“.
- Experimentiert mutig: Versucht Posts ohne Buzzwords. Messt, wie eure Zielgruppe reagiert. Ihr werdet überrascht sein, wie viel Resonanz einfache, ehrliche Posts bekommen.
Fazit: LikedIn Buzzwords lieber vermeiden
Leute, LinkedIn hat sich verwandelt – von der nüchternen Jobbörse zum lauten Business-Theater voller Buzzword-Gewitter. Aber ihr müsst daran nicht teilhaben, als gäbet ihr ein Abonnement für Corporate-Bingo.
Diese komische Sprache ist nicht nur unnötig, sie kann eure Authentizität untergraben, eure Glaubwürdigkeit schmälern und euch in der Masse verschwimmen lassen. Gleichzeitig ist es kein Fehler, Insider-Begriffe zu kennen – aber es ist ein Fehler, sich hinter ihnen zu verstecken.
Mein Appell an euch: Sprecht klar, erzählt echte Geschichten (so wie ich immer von meiner imaginären Axt 2000 spreche), zeigt wer ihr seid. Lasst den Wortsalat hinter euch und seid diejenigen, die auf LinkedIn nicht nur mit Phrasen, sondern mit Persönlichkeit Punkte sammeln. Denn am Ende zählt nicht, wie viele Buzzwords ihr droppt – sondern wie sehr eure Worte bei echten Menschen etwas bewegen.
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